Pesquisa de mercado

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

PESQUISA DE MERCADO

ALESSANDRO NASCIMENTO - 2012150955
JOSÉ ADRIANO S. DE LIMA - 2012114134
ANDREI FERNANDO - 2012127430
LAZARO DE CASTRO - 2013064360
PAULA ALBUQUERQUE - 2012135999
AMANDA FAGUNDES – 2011092099
MARIO CHIARION - 2012114240
PROFESSOR: CARLOS ROBERTO

SÃO PAULO 2014
Academia Life Fitness
Pesquisa 1 – Perfil do consumidor, necessidades e desejos dos mesmos.
Público Alvo – Classes B e C
Objetivo principal: conhecer os clientes e suas necessidades para a partir de então proporciona-los situações e momentos de bem-estar, saúde e lazer através de um ambiente adequado para prática de atividades físicas. Analisar a perspectiva e os desejos de pessoas interessadas em melhorar sua qualidade de vida.
Objetivos secundários:
1- Identificar os clientes que frequentaram a academia:
-Sexo
- Idade
- Renda
- Profissão

2- Identificar os hábitos de consumo desses clientes:
- Atividades realizadas (preferências) ex.: musculação, dança.
- Frequência de atividades: manhã, tarde, noite.
- Interesses por acessórios.

3- Identificar variáveis que motivam o interesse pelo serviço:
- Preços (formas de pagamento, descontos)
- Estrutura (ambiente, limpeza, música, fachada, etc)
- Localização (trabalham ou moram próximo)
- Atendimento (qualidade, rapidez)
- Diferencial (fragância específica)
- Formas de divulgação (mídia, indicação)

Pesquisa 2 – Concorrência
Públicos Alvos – Concorrentes
Objetivo principal: conhecer os concorrentes, seus pontos fortes e fracos e suas ações na região.
Objetivos secundários:
1 – Identificar os principais concorrentes: K2; SmartFit; Academia da Líbero; Academia Barão.
2 – Analisar seus produtos e serviços:
Suplementos alimentares, uniformes, equipamentos, acessórios. Mensalidades: de R$ 70,00 à R$ 300,00. Pacotes semestrais de pagamento.
4 – Analisar seu processo de divulgação:
Panfletos, redes sociais, banners, boca a boca.
6 – Analisar a estrutura: