Pesquisa de Mercado

Seminário: Pesquisa de
Mercado

Estudos experimentais ou causais Definição:
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Procura estabelecer uma relação de causa e efeito entre varias variáveis em estudos de forma prática. São conclusões que dificilmente poderão ser obtidas por estudos exploratórios ou descritivos.

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È bastante utilizado em pesquisa de marketing, no entanto tem um custo alto e dificilmente os resultados são obtidos com exatidão desejados, para evidenciar causalidades. 

A seleção das unidades de teste pode ser aleatória e de forma probabilística quando se pretende dar representatividade estatística para o projeto.

A classificação utilizada para os estudos experimentais varia de acordo com o tipo de estudo, medição e presença de grupos de controle, subdividindo-se em:

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Só depois e sem grupo de controle
Antes e depois sem grupo de controle
Só depois e com grupo de controle
Antes e depois com grupo de controle

Resumo
Métodos de pesquisa
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Exploratória: Primeiro contato com a situação em estudo.Levantamento de hipóteses

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Descritiva: Descrever fatos e/ou características dos grupos. Quantitativa ou Qualitativa

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Experimental: Atestar relações de causalidade, causa e efeito, pelo controle de variáveis.

Método de coleta de dados
Os métodos utilizados em pesquisa de marketing são:

I- Observação
É utilizado quando se pretende levantar hipóteses preliminares sobre o comportamento de consumo.O pesquisador observa o comportamento de compra de mercadorias pelos consumidores, avaliando como o consumidor manipula os produtos, quais são os itens verificados e em que ordem.

II- Inquérito ou contato
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Pessoal: é o método de pesquisa mais utilizado em pesquisa de marketing
Telefone: tem a vantagem de ser um meio mais rápido de obter informações.
Correspondência: pode atingir longo alcance em termos geográficos e de amplitude de amostra.

III- Método interativo
Há uma interação entre