Perspectivas para o setor hoteleiro

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Turismo
BNDES Setorial 33, p. 5-42

Perspectivas da hotelaria no Brasil

Gustavo Mello
Marcelo Goldenstein*

Resumo
Rio + 20 em 2012, Copa do Mundo em 2014 e Jogos Olímpicos em 2016.
Tudo isso em um mesmo país. Essa é uma agenda que certamente desperta
a atenção de qualquer analista interessado na atividade turística.
O que isso pode representar para este país? Sua infraestrutura estápreparada para sediar esses eventos? Sua base hoteleira é capaz de hospedar participantes, profissionais de mídia, espectadores etc.? O que esses
eventos podem representar para o destaque do país no cenário mundial?
E para o seu futuro como destino do turismo internacional?
Essas são apenas algumas das perguntas que motivaram a reflexão
sobre o tema da hotelaria no Brasil. Atento a essecenário, o governo
brasileiro atua em várias frentes, da infraestrutura de transportes à

*

Respectivamente, engenheiro e gerente do Departamento de Cultura, Entretenimento e Turismo
da Área Industrial do BNDES.

Perspectivas da hotelaria no Brasil

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esportiva, para que o país possa atender satisfatoriamente às variadas
demandas dessa agenda.
O próprio segmento hoteleiro já iniciou umasérie de movimentos no
intuito de ampliar a oferta e modernizar o parque instalado para receber os
turistas, com particular atenção à Copa do Mundo de 2014. E o BNDES,
como partícipe dessa mobilização, há mais de um ano oferece seu apoio
por meio do Programa BNDES ProCopa Turismo.
É nesse cenário de mudanças e benefícios que deverão advir dos
importantes eventos internacionais programadospara o Brasil que se
decidiu analisar as perspectivas para a hotelaria brasileira.

Introdução
A realização da Copa do Mundo em 2014 e dos Jogos Olímpicos em
2016 pode trazer uma série de benefícios para o Brasil, em especial para o
setor de turismo. A cobertura jornalística em todo o mundo colocará o país
em evidência, o que constitui uma grande oportunidade de maior e melhor
divulgação denossos ativos turísticos e de elevação, de forma permanente,
do fluxo de turistas estrangeiros para o Brasil.
O fato de sediar eventos dessa magnitude, por si só, não é garantia de
que o país tenha sucesso em atrair mais turistas. É necessário preencher
lacunas na oferta turística. Pesquisa do Fórum Econômico Mundial divulgada em março de 2011 posicionou o Brasil em 52º lugar no ranking
decompetitividade no turismo, entre 139 países analisados. Entre os 14
quesitos avaliados, as infraestruturas de transporte terrestre e aeroportuário,
a violência e a mão de obra qualificada foram os principais responsáveis
pela mediana posição brasileira.
Contudo, a realização dos eventos esportivos deverá ter um papel
catalisador para romper o isolamento vivido pelo país na última década,impulsionar investimentos privados e públicos e prepará-lo para atingir
uma nova escala em termos do recebimento de turistas estrangeiros. Sem
dúvida, contribuirá ainda para alimentar a dinamização já vivenciada pelo
turismo doméstico nos últimos anos.
Este artigo retoma o tema de um estudo publicado no BNDES Setorial 22,
“Setor de Turismo no Brasil: Segmento de Hotelaria”. Também tem como

Asprincipais características do setor de turismo e da hotelaria, a atual
estrutura da oferta hoteleira no Brasil, a recuperação de sua taxa de ocupação e as perspectivas de novos investimentos e de fontes de financiamento
são algumas das questões aqui tratadas.
No contexto internacional, o Brasil disputa mercado com as demais
regiões e os demais países que oferecem, cada qual, suas distintasatrações turísticas. Assim, para balizar as reais possibilidades de crescimento
do setor no país, buscou-se também posicioná-lo no contexto mundial
e cotejá-lo com outros destinos, em particular aqueles que mais atraem
turistas no mundo.

Breve caracterização do setor de turismo
O setor de turismo é composto de um conjunto de atividades que, em
seu agregado, tem grande representação econômica...
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