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Acadêmico Maurício de Lima Nascimento
Professor- Gagriella Depiné
Centro Universitário Leonardo da Vinci - UNIASSELVI
Curso – Gestão Comercial
17-10-2013

RESUMO.

O presente artigo científico explanará de forma sucinta e esquematizada o surgimento do marketing, o seu conceito para o marketing empresarial e a importância da marca para este. Abordará conceitos consolidados de doutrinadores sobre os temas supramencionados, com direcionamento no marketing empresarial e a relevância do tema para o mercado. Tendo como objetivo percorrer desde o surgimento do marketing a sua atuação no mercado contemporâneo.

Palavras chaves: marketing, marketing empresarial, marca.

1. INTRODUÇÃO.

O Marketing teve seu surgimento na década de 90 nos cursos de graduação “Publicidade e Propaganda”. As empresas estavam sendo apresentada a um novo conceito, uma nova ideologia de como se comunicar com os clientes.
Tal conceito implica na abordagem que coloca a sua atividade como epicentro da estratégia organizacional. Tendo diversas definições técnicas e até tentativas de tradução para o português como "Mercadologia" (RICHERS, 1986) ou "Mercância" (GRACIOSO, 1971). Marketing idiomaticamente, no uso diário, significa: "comercialização", mas também realização. Marketing engloba todo o conjunto de atividades de planejamento, concepção e concretização, que visam à satisfação das necessidades dos clientes, presentes e de futuros clientes, através de produtos e serviços existentes. Marketing é uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para os clientes, bem como a administração do relacionamento com eles, de modo que beneficie a organização e seu público interessado.
Na sociedade atual a Internet tornou-se uma ferramenta fundamental na comunicação entre as empresas os clientes e consumidores.
As empresas de alto padrão