Papel empreendedor do gestor de marketing em uma organização não governamental

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CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA UNATEC CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

O PAPEL EMPREENDEDOR DO GESTOR DE MARKETING EM UMA ORGANIZAÇÃO NÃO GOVERNAMENTAL

Alunos
AGUIAR, André Luís Carvalho de ARAÚJO, Victor Santos de ATAÍDES, Juliana CARVALHO, Thamile Cristina COSTA, Warley Frederico Henrique SILVA, Rosany Brandão SOUZA, Alice Maria de SOUZA, Daniele Miranda de

Belo Horizonte 2º sem./2010 CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA UNATEC CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

O PAPEL EMPREENDEDOR DO GESTOR DE MARKETING EM UMA ORGANIZAÇÃO NÃO GOVERNAMENTAL
Trabalho apresentado à disciplina de Projeto Aplicado aos fundamentos da gestão como requisito para obtenção de certificado do módulo I do Curso Superior de Tecnologia em Marketing da UNATEC. Turma:TMK1AN-A Campus: Barro Preto. Orientador: Prof.Olga Julieta da Fonseca.

Alunos:
AGUIAR, André Luís Carvalho de ARAÚJO, Victor Santos de ATAÍDES, Juliana CARVALHO, Thamile Cristina COSTA, Warley Frederico Henrique SILVA, Rosany Brandão SOUZA, Alice Maria de SOUZA, Daniele Miranda de

Belo Horizonte 2º sem./2010

Título: O papel empreendedor do gestor de marketing em uma ONG. Alunos: Aguiar, André Luís Carvalho de
Araújo, Victor Santos deAtaídes, Juliana Carvalho, Thamile Cristina Costa, Warley Frederico Henrique Silva, Rosany Brandão Souza, Alice Maria de Souza, Daniele Miranda de e-mail: unandre.carvalho@gmail.com e-mail: vsa_2d@yahoo.com.br e-mail: julianaata2007@yahoo.com.br e-mail: thamilecarvalho@gmail.com e-mail: warleyfredi@hotmail.com e-mail: rosanybs@hotmail.com e-mail: helicesouza@yahoo.com.br e-mail:danielle_souza_15@hotmail.com

Orientador: Fonseca, Olga Julieta Resumo Tendo em vista

e-mail: olgajf.prof@una.br

o crescimento dos problemas sociais, a criação de

empreendimentos sociais (como organizações não governamentais) e que o termo empreendedorismo social vêm ganhando força aliados à responsabilidade social das organizações. O objetivo desse trabalho é identificar as ações empreendedoras que o gestor demarketing utiliza para atingir seus objetivos em uma ONG. Para isso, realizamos um levantamento bibliográfico, para

compreensão dos termos abordados e estruturação da entrevista com a gestora. Com base nos dados coletados e nas análises realizadas durante as visitas, chegamos à conclusão de que, a gestora executa ações empreendedoras em vários departamentos da ONG e vem contemplando ações demarketing relacionadas aos seus objetivos, mesmo que exercendo-as apenas nas atividades de captação de recursos e comunicação de causas, reduzindo o marketing apenas à venda e propaganda, como várias organizações do terceiro setor. Palavras chave: Marketing – Empreendedorismo social – Terceiro Setor Referências DAVID, Denise Elizabeth Hey. Intraempreendedorismo social: perspectivas para o desenvolvimentosocial nas organizações. 2004, p. 27-52. Disponível em: < http://www.unioeste.br/projetos/casulo/files/tese_denise_david.pdf > Acesso em: 11 out. 2010. FILION, Louis Jacques. Empreendedorismo: empreendedores e proprietáriosgerentes de pequenos negócios. Revista de Administração da Universidade de São Paulo. São Paulo, v.34, n.2, p.05-28, abr./jun. 1999. LODISH, Leonard; MORGAN, Howard Lee;KALLIANPUR, Amy. Empreendedorismo e Marketing: lições do curso de MBA da Wharton School. Tradução de Roberto Galman. 5. ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2002. 289 p.

SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO ........................................................................................................................ 4 2 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA........................................................................................... 6 2.1 Desenvolvimento do termo empreendedorismo ....................................................... 6 2.2 Características e perfil empreendedor......................................................................... 8 2.3 Empreendedorismo e marketing ................................................................................. 10 2.3.1 Definição de marketing...
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