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  • Publicado : 25 de novembro de 2012
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PROPAGANDA
Mkt é o mercado em movimento, é preciso conhecer o cliente para adaptar a empresa a ele e a propaganda é a comunicação dessas mudanças.
1. Autocentrada: expressam seu eu criativo paraoutros (pintor, escritor)
2. Centrada: fazer o outro aceitar uma ideia e comprar algo
O mais importante é estudar as pessoas:
1. psicologia,
2. antropologia,
3. economia,
4.biologia,
5. filosofia
Só depois vem o produto que deve servir para resolver um problema.
PUBLICIDADE =tornar publica uma ideia
PROPAGANDA = reproduzir, enterrar, entranhar
No Brasil designa:* Cliente é quem vai anunciar
* Agencia quem prepara o anuncio
* Veiculo onde é anunciado
Primeiro a propaganda limpa a mente do consumidor, em seguida a equipe de vendas deve ocuparesse espaço e as promoções devem ajudar fazendo com que o produto ocupe definitivamente o mercado.
PUBLICIDADE INSTITUCIONAL não tem intenção de venda direta
PUBLICIDADE MERCADOLOGICA, 3 orientações:1. Para o produto: destacar as características do produto
2. Para a imagem: marca construída
3. Para o posicionamento: conquistar a mente do consumidor
COMO SE FAZER UMA PROPAGANDA
*Definir os objetivos (ex. aumentar o preço) e com informações que ela deve transmitir para cumpri-la.
* Pesquisa (quem são os consumidores, seus hábitos e gostos).
* Planejamento define o quedeve ser comunicada e de que forma.
* Criação (com especialistas)
* Paralelemente desenvolve-se o planejamento de mídia
* Execução é a finalização dos trabalhos criativos e veiculação namídia
* Aferição dos resultados (dados para realimentar o processo)
Princípios para a criatividade:
1. Esteja atualizado
2. Esteja na moda (acompanhar as tendências desde o inicio delas)3. Veja o mundo pelos olhos dos outros (conhecer a mente e sentimentos alheios, mídia é uma ótima fonte)
4. Esqueça os pré-conceitos
5. Pense como uma criança (pela intuição, falta de...
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