Natura

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  • Publicado : 12 de março de 2013
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1. Introdução:
A grande concorrência e a dependência do mercado interno estão levando muitas empresas a buscarem formas de sustentar sua produção e aumentar sua lucratividade.
A opção para amaioria das empresas é se internacionalizar, e para isso, estas empresas passam por este processo como forma de atender as exigências do mercado externo.
A internacionalização e o marketing globaldevem ser vistos como um meio essencial para o aumento da competitividade internacional das empresas, promovendo o desenvolvimento dos países e facilitando o acesso a recursos, mercados e a reestruturaçãoeconômica.
No caso do mercado brasileiro o acesso a mercados financeiros em melhores condições no mundo representam um estimulo para as empresas se internacionalizarem.
O estimulo que vem defora do país não é o mesmo que vem do próprio país, pois no Brasil, diferentemente de outros países em desenvolvimento, o governo não definiu medidas oficiais de apoio a internacionalização das empresasaté o ano de 2007, ano em que muitas empresas buscaram essa internacionalização.
Dessa forma, este trabalho visa mostrar a importância e carência de conhecimento acerca do processo deinternacionalização de marketing global das empresas brasileiras.

1.1 Problema de Pesquisa:
Motivos que levam uma empresa a se internacionalizar, fazer um marketing global.

2. Referencial Teórico:“Muitas empresas reconhecem a importância de exercer suas atividades de negócio fora do país de origem. O aparecimento da empresa global se dá paralelamente ao da empresa nacional, que surgiu das empresaslocais e regionais no período compreendido entre as décadas de 1880 e 1890 nos Estados Unidos. A indústria automobilística constitui um exemplo drástico e que leva a sérias considerações.” (Keegan,2000 – pg02)

“É preciso entender que marketing global não significa entrar em todos os países. Significa, sim, ampliar os horizontes dos negócios de modo a abranger o mundo, na tentativa de...
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