Mulheres e Mercado de Trabalho

1 Importância do tema para o grupo e para a autora

Hoje por meio de pesquisas, sabe-se que 80% do poder de influencia das compras das famílias, são decididas pelas crianças. E o marketing tenta manipular diretamente as crianças, o grupo teve curiosidade de entender melhor esse mecanismo. Pois em nosso entender a criança não deve ser manipulada de forma alguma por meio das ferramentas de comunicação.
Os argumentos da autora são que cinquenta milhões de crianças tem entre zero e 14 anos (IBGE), que representa 30% da população do país, destes 78% vivem em grandes centros urbanos, o que representa um mercado significativo para a economia nacional (ABRIQ).
Não se pode a partir desses dados ignorar a relevância de um estudo mais profundo sobre o comportamento do consumidor infantil e suas implicações para teorias e práticas de marketing.

2 Problema de Pesquisa

De que maneira a mídia pode influenciar as crianças no processo de escolha e decisão de compra das famílias?

3 Objetivo Geral

O objetivo do presente trabalho é apresentar uma discussão sobre o comportamento do consumidor infantil e as ferramentas de comunicação mais frequentemente utilizadas para atingi-lo. O estudo compreenderá a faixa de idade entre 6 e 12 anos.

3.1 Objetivos Específicos

São objetivos específicos do trabalho:
Realizar um levantamento teórico crítico sobre aspectos do comportamento do consumidor e entender como eles funcionam quando aplicados especificamente à criança;
Mapear algumas das ferramentas de comunicação usadas por agências de publicidade para atingir o público infantil;
Ajudar na compreensão dos mecanismos pelos quais estas ferramentas atuam;
Demonstrar diversos pontos de vista sobre o uso de ferramentas de comunicação direcionada ás crianças; Fazer uma análise critica da ética no uso destas ferramentas.

4 Hipótese
A mídia usa as ferramentas de comunicação de uma forma adaptada as características próprias da criança, para causar o máximo de