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Tcnico em Vesturio - Senai turma 22 Planejamento do Processo Produtivo do Vesturio Professora Maria Antonia Romo da Silva 1. Segmento Sportswear Este segmento busca desenvolver uma coleo de roupas funcionais e confortveis dentro de uma tendncia maior de comportamento que consiste na melhor qualidade de vida. A roupa esportiva atende a necessidades do atleta quanto proteo, conforto, segurana, performance (TECNICOURO, 2004). 1.1- Mercado A moda sportswear est em pleno crescimento. A busca por sade e melhor qualidade de vida tem impulsionado as vendas de roupas neste setor. Segundo pesquisas, este crescimento se deve conscincia dos usurios sobre os benefcios de exerccios para a sade e bem estar. A melhoria na funcionalidade e o conforto das peas de vesturio tm atrado cada vez mais consumidores. Estudos de mercado demonstram que o consumidor atual considera o conforto como um dos mais importantes atributos de tomada de deciso na compra de uma pea de vesturio (VALLE, 2004). 1.2- Pblico Alvo A marca Essncia tem como objetivo a coleo de roupas femininas para mulheres jovens (20-30 anos) que buscam maior conforto, bem estar e qualidade de vida. Tais se preocupam em fazer atividades fsicas para um melhor estilo de vida. Atualmente, mulheres buscam o reconhecimento profissional e isso gera aumento de estres e ansiedade, o que gera menor qualidade de vida. Assim, o pblico feminino tende a buscar conceitos que as estimulem e aumentem a qualidade de vida. 1.3- Histrico Em 1920 os estilistas franceses Coco Chanel e Jean Patou desenhavam, num lance de modernidade para seu tempo, um corpo funcional, antidecorativo, aerodinmico e disciplinado que era cultuado nos desfiles. A repetio serial das modelos na passarela recebia a influncia da linguagem esttica modernista, exaltando as belezas da produo em massa (EVANS, 2002). A dcada de 30 foi marcada pelo desenvolvimento do vesturio esportivo, assim o vesturio se renovou com a criao do sportswear, o vesturio do lazer, inspirado em