merchandising no ponto de venda

MERCHANDISING NO PONTO-DE-VENDA: UMA FERRAMENTA
ESTRATÉGICA
Jocely Santos Caldas Almeida ¹
Nathiele Bispo Marques ²

RESUMO
Esse artigo consiste em demonstrar brevemente o papel do Merchandising no ponto de venda como ferramenta estratégica de marketing, e assim sua importância na aceleração de venda dos produtos e reposicionamento de marcas no PDV. Materiais utilizados no ponto-de-venda comprovam a eficiência dessa técnica e ferramenta a ser explorada não só por grandes, como pequenos varejistas. Foi desenvolvida uma pesquisa bibliográfica sobre marketing estratégico, marketing no varejo, comportamento do consumidor e ponto-de-venda. Foi observado que o merchandising no ponto-de-venda configura-se como mídia poderosa e decisiva na hora da compra, levando em consideração que o consumidor quer cada vez mais a praticidade e opções claras na escolha de uma marca e de seus consumos diários.
Palavras-chave: merchandising, ponto-de-venda, marketing.
ABSTRACT
This article is to briefly demonstrate the role of merchandising at point of sale as a strategic tool for marketing, and so its importance in accelerating the sale of products and repositioning brand at the
POS. Materials used in point-of-sale demonstrated the efficacy of this technique and tool to be exploited not only by large and small retailers. We developed a bibliographical research on strategic marketing, retail marketing, consumer behavior and point of sale. It was observed that the merchandising at point of sale appears as powerful media and decisive at the time of purchase, taking into account that consumers increasingly want the convenience and clear options in choosing a brand and their daily intakes.

Keywords: merchandising, point-of-sale marketing.
__________________________________________________________________________
¹ Administradora. Especialista em Administração – UEFS. Mestre em Ciências Política, Universidade Lusófona de Portugal. Professora da UNEB – Universidade