Merchandising no cinema nacional

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Centro Universitário de Brasília

CENTRO UNIVERSITÁRIO DE BRASÍLIA – UniCEUB FACULDADE DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS – FASA CURSO: COMUNICAÇÃO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA DISCIPLINA: MONOGRAFIA ACADÊMICA ÁREA: MARKETING – COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR PROFESSOR ORIENTADOR: AMÁLIA PEREZ-NEBRA

MARKETING PROMOCIONAL PARA CINEMA

FRANCILENE MONTEIRO GUSMÃO Matrícula nº 2001276-0Brasília/DF, novembro de 2006

CENTRO UNIVERSITÁRIO DE BRASÍLIA – UniCEUB FACULDADE DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS – FASA CURSO: COMUNICAÇÃO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA DISCIPLINA: MONOGRAFIA ACADÊMICA

Marketing Promocional para Cinema

Monografia apresentada como requisito para conclusão do curso de bacharelado em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda do CentroUniversitário de Brasília – UniCEUB. Professor Orientador: Amália Perez-Nebra

FRANCILENE MONTEIRO GUSMÃO

Brasília/DF, novembro de 2006.

FRANCILENE MONTEIRO GUSMÃO

Monografia apresentada como requisito para conclusão do curso de bacharelado em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda do Centro Universitário de Brasília – UniCEUB.

Brasília/DF, novembro de 2006.

BANCAEXAMINADORA

______________________________________ Professora: Amália Perez-Nebra

____________________________________________________ Professora: Tatyanna Castro de Silva Braga

_____________________________________________ Professor: Keynes Fortes

Dedico este trabalho aos meus pais, Rita e Adahil, pelos exemplos, incentivo e apoio. Ao meu marido, por abdicar dos nossosmomentos em família para estar sempre me ajudando. Aos meus irmãos, sempre presentes em minhas conquistas. Aos amigos André e Mari pelas dicas e sugestões. Ao pequeno Luca, e agora Ana Luísa, por serem a razão da minha vida.

Agradeço a Deus pela vida, pela etapa vencida. Aos meus pais pelo exemplo. Ao meu marido companheiro inseparável, pelo apoio constante. Aos meus filhos, irmãos,cunhado, cunhadas, sobrinhos E sobrinha pela compreensão nos momentos de ausência. À Professora Amália, orientadora dessa monografia pelo constante incentivo, sempre indicando a direção a ser tomada. Aos amigos que me ajudaram, deram sugestões e Incentivo nesse final interminável. A todos aqueles que contribuíram para tornar realidade esse sonho, minha eterna gratidão.

As escolas davida estão ruindo Os falsos mestres sucumbindo Sem as verdades nas mãos Descobriu-se que as lições não estão na filosofia Mas guardadas no relicário das sublimes sabedorias Do primeiro Mestre, origem da primeira lição.

Emmanuel

Deus nos concede, a cada dia, uma página de vida nova no livro do tempo. Aquilo que colocarmos nela corre por nossa conta.

Emmanuel

RESUMO

Estamonografia pretende mostrar a escassez de estudos na área de ações promocionais, especificamente na área de cinema. Os estudos encontrados sobre ações promocionais estão inclusos em algum plano estratégico ou de mídia, não recebendo a atenção devida. Também pretende traçar o perfil do expectador de cinema para melhor direcionar as ações de divulgação de filmes de acordo com o target propostoe mostrar o que já é feito e o que pode ser melhorado nessas ações de divulgação, levando em considerando toda a estratégia envolvida em um lançamento cinematográfico.

SUMÁRIO
LISTA DE TABELAS 1. INTRODUÇÃO ................................................................................................. 10 2. REVISÃO DE LITERATURA........................................................................... 15 2.1 Conceito de Marketing ................................................................................. 15 2.1.1 Mix de Marketing ....................................................................................... 16 2.1.1.1 Produto..................................................................................................... 16 2.1.1.2 Preço...
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