Merchandising no cinema nacional

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O uso do merchandising no cinema nacional












Ante-projeto de TCCI como requisito parcial à disciplina de TCCII do Curso de Comunicação Social – habilitação em Publicidade e Propaganda








ORIENTADORA de TCCI: Professora Especialista .......................................................................







Rio de Janeiro

2012.1SUMÁRIO



1. INTRODUÇÃO.................................................................................................04

2. JUSTIFICATIVA...............................................................................................05

3. PROBLEMAS....................................................................................................06

4.HIPÓTESES........................................................................................................06

5. OBJETIVOS GERAL E ESPECÍFICOS...........................................................06

6. DISCUSSÃO TEÓRICA....................................................................................07

7.EMENTÁRIO......................................................................................................07

8. METODOLOGIA................................................................................................08

9. PLANO DE TRABALHO...................................................................................08

10. CONSIDERAÇÕES FINAIS .............................................................................09

11. REFERÊNCIAS................................................................................................. 10
























1. INTRODUÇÃO


O cinema é uma das maiores potências do entretenimento atual, e os filmes nacionais vêm se tornando cada vez mais apreciados tanto no Brasil, quanto no exterior.
Segundo dados da Ancine - Agência Nacional de Cinema - o cinema nacional teve um significativo aumento depúblico e renda em 2011. A bilheteria ficou entre as três melhores dos dez últimos anos, em números absolutos. Foram quase 18 milhões de ingressos vendidos e mais de R$ 163 milhões de renda bruta gerada .
Grande parte desse avanço é graças à publicidade que, com o intuito de usar o cinema como um canal de divulgação de produtos e serviços, vem investindo cada vez mais nas produções nacionaisatravés do merchandising. É seguro afirmar que o foco agora é fazer com que a presença do merchandising no cinema brasileiro continue aumentando significativamente. Como nos EUA, esse tipo de verba já representa 50% do orçamento de um filme e, em Náufrago por exemplo, ninguém reclamou do senhor Wilson (merchandising da marca esportiva) ser amigo do Tom Hanks. A ideia é que os produtos apareçamassim, absolutamente inseridos no roteiro, afirma o publicitário PC Bernardes .
Partindo desse princípio, é possível afirmar a importância de se desenvolver um estudo com esse tema, e através da analise de filmes nacionais, entender como a publicidade usa o cinema na divulgação de um produto ou serviço, quais são as técnicas e estratégias utilizadas para o sucesso do merchandising, que vem setornando cada vez mais relevante, tanto para a publicidade, quanto para o cinema.











2 JUSTIFICATIVA

O tema de estudo foi escolhido, porque o merchandising e o cinema tem andado lado a lado, e analisar como funciona essa relação, com foco nas produções nacionais, pode ser a chave para se descobrir como inserir um produto na mente do consumidor, sem que ele perceba.
O futuropublicitário precisa entender como realizar uma ação de merchandising de forma simples e indireta, precisa identificar o filme certo para divulgar o produto, qual produção irá atingir seu Target, qual técnica será usada em determinada cena, e é isso que será analisado nesse estudo. É importante entender como essas técnicas funcionam, pois o merchandising precisa ser bem feito, precisa estar...
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