Mercado fitness

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Definição do tema
MERCADO FITNES

Delimitação do tema
Mercado de suplementos alimentares

Objetivo geral
Nosso objetivo é mostrar o crescimento da área de suplementos alimentares nos últimos anos, as ações e planos de marketing, como estes produtos ganharam a confiança e quebraram o preconceito de seu publico.

Objetivos específicos
* Analisar o crescimento desta área a partir do anode 2000, quando foi criada a Associação Brasileira de Empresas de Produtos Nutricionais.

* Descrever como foram as ações e planejamento de marketing das principais indústrias para conquistar a confiança de seu público.

* Demonstrar a preocupação com a estética e saúde, as vendas dos suplementos alimentares aumentaram significativamente atraindo muitos investidores para a área.* Demonstrar como as empresas deste segmento se planejaram para implantar na memória de seu publico a diferença entre suplementos alimentares e anabolizantes.

* Demonstrar como fizeram para superar o mercado negro (vendas de produtos falsificados e/ou ilegais).

* Mostrar como foi o aumento das vendas via e-commerce devido o alto número de produtos importados e a dificuldade deencontrá-los no Brasil

Justificativas do tema

Os suplementos alimentares começaram na década 10 nos E.U.A com o objetivo de suprir as necessidades dos soldados americanos quando ficavam muito tempo sem acesso a comida e água, também era usada para astronautas da NASA.
Hoje este mercado movimenta em média 100 bilhões de dólares por ano e vendem mais de 20 mil produtos diferentes no mundointeiro, deste total o Brasil é responsável pelo faturamento de em média 15 bilhões de dólares ao ano, e ocupa segunda posição mundial em vendas diretas atrás apenas dos E.U.A segundo SEBRAE .
Um dos principais empresários, Marconi de Vasconcelos, destaque pelo seu crescimento na área de suplementos alimentares, disse a reportagem do site da globo.com, que iniciou suas atividades na área há 25 anos comtrês funcionários e hoje dispõe de 11 funcionários e vários maquinários, seu mix de produtos é bem variado e possui 56 produtos diferentes, seu objetivo é crescer 70% este ano e o mercado permite este crescimento.
Hoje os assuntos mais em pauta são sobre as ações contra produtos tóxicos, os suplementos alimentares possuem em sua matéria-prima produtos naturais e segundo a ANVISA estes produtosajudam a complementar a dieta diária de uma pessoa saudável, com estas informações cada vez mais o publico de academias, idosos e pessoas que buscam manter uma boa saúde não contestam em adquirir estes produtos.
Obtendo essas informações e já interessados no assunto nós do grupo escolhemos este tema pelo novo destaque no mercado e rápido crescimento, sabendo de seus resultados positivos fomosatrás de informações com pessoas que consomem estes produtos para entender o quanto este assunto é intenso no mundo fitness e qual a porcentagem de pessoas que os utilizam e para entender a possibilidade de investimento na área. Também decidimos entrar no tema devido a polemica que ainda causa em grande parte da população e nos interessamos em como as empresas fizeram para convencer seu publico a nãoconfundi-los com anabolizantes
Começamos a analisar como cresceu este mercado após a criação da ABENUTRI(associação brasileira de empresas de produtos nutricionais), que regularizou as vendas e distribuição destes produtos passando mais confiança aos atletas e outras pessoas interessadas nos benefícios dos suplementos alimentares, com isso a quantidade de lojas que abriram em São Paulo nosúltimos anos cresceu significativamente e mesmo com a alta concorrência dificilmente vimos estas lojas irem à falência, isso fez com que o facilitasse o acesso do publico aos suplementos alimentares, que antes eram comprados apenas por sites de entregas internacionais o que supervalorizava os produtos e dificultava o uso, e hoje são facilmente encontrados em lojas especializadas, academias e...
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