Mc Donalds Coloca Reputacao Acima Dos Resultados

McDonald’s coloca reputação acima dos resultados das vendas | Mundo do Marketing

29/01/15 13:50

Reportagem Mundo do Marketing
McDonald’s coloca reputação acima dos resultados das vendas
Apoio aos grandes eventos esportivos e remodelagem do cardápio, que ganha itens com conceito de saudabilidade, buscam impulsionar presença da marca na rotina dos consumidores
Por Priscilla Oliveira, do Mundo do Marketing | 29/01/2015 [e-mail] O ano de 2014 não deixou boas lembranças para o McDonald’s. A rede viu suas vendas nas mesmas lojas caírem pela primeira vez em mais de uma década, resultados que refletem, entre outros fatores, a mudança no comportamento dos consumidores ao redor do mundo. Se, por um lado, os investimentos na abertura de novas unidades caem em 2015, por outro, os esforços se concentram no fortalecimento da reputação da marca, vista como mais importante até do que o resultado em vendas no curto prazo.
Neste cenário, o Brasil ganha importância. O patrocínio à Copa do
Mundo deu ainda mais visibilidade à companhia, efeito positivo que deve se repetir durante as Olimpíadas de 2016, que serão realizadas no Rio de Janeiro. A aproximação com o esporte é favorável para a conquista dos novos consumidores, que podem torcer o nariz diante do grande M amarelo. Como parte do mesmo movimento, o McDonald’s apresentou no dia seis de janeiro um cardápio mais leve, com novas opções de saladas e de hambúrguer de frango com pão integral. Até o
McLanche Feliz passou a contar com tomates como um dos acompanhamentos.
A rede adotou ainda a possibilidade de personalização dos sanduíches, como concorrentes já faziam. A próxima grande reestruturação conceitual deve ocorrer no McCafé. “Estamos muito focados nessa estratégia. Ela irá cobrir todo o segmento de café, de venda da bebida no balcão. Somos uma rede que abrange toda a família e queremos incrementar os produtos na rotina de cada um”, afirma Roberto
Gnypek, Vice-Presidente de Marketing para a América