marleide monteiro

1. FRANQUIAS/FRANCHISING
De acordo com o conceito do Grupo MedNet franquia é uma modalidade de negócio, uma concessão de direitos, onde o franqueador cede ao franqueado o direito do uso de sua marca, através de condições contratuais estabelecidas que devem ser cumpridas.
A estratégia é considerada muito eficaz para o franqueador, o mesmo expande sua área de abrangência e distribuição com baixos custos de investimentos, para o franqueado a operação é considerada de poucos riscos, afinal esta investindo em seu próprio negócio, porém trabalhando com um marca ou produto conhecido e com certa consolidação de mercado, o mesmo já foi testada na prática.
Em cartilha desenvolvida pelo SEBRAE (2006) O que é franquia? A franchising também pode ser visto com a alternativa de crescimento, a franquia vem evoluindo de forma natural, sua expansão deve-se também ao interesse por empresários em expandir seus negócios mantendo suas características, o sistema de franquias está diretamente relacionado ao crescimento e expansão de negócios.
Na visão de MAURO, César Paulo (2007, p.11), franchising ou franquia é uma atividade que nasceu de uma evolução do sistema varejista. O varejo é uma das atividades mais antigas do mundo e sua evolução foi lenta até a Segunda Guerra Mundial, passando a partir daí a sofrer alterações sensíveis, muitas relativas ao próprio progresso científico e tecnológico.
MAURO, César Paulo considera que a primeira característica do sistema de franchising é que ela tem definições diferentes, do ponto de vista do franqueador ou do franqueado, o melhor enfoque para a franchising é vê-lo como canal de distribuição. ´´Assim, podemos defini-lo como um sistema de distribuição em que existe uma aproximação maior entre os participantes do sistema, visando o aumento de eficiência em relação à concorrência e buscando um equilíbrio de resultado entre seus membros, numa relação de longo prazo.´´

1.1 HISTÓRIA DO FRANCHISING
Em pesquisa a história da