Marketing

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Explorando novas tEcnologias para rEvolucionar a comunicação

ricardo cavallini

o marketing depois de amanhã
Explorando novas tecnologias para revolucionar a comunicação

2ª edição São Paulo edição do autor 2008

Autor: Ricardo Cavallini Editor: Ricardo Cavallini Capa: Guime Ilustrações: Marcelo Braga Infográficos: Mauricio Zuardi Edição de imagem: Luis Claudio de Oliveira CarvalhoFoto da capa: Sergio Giannotti Foto do autor: Beto Riginik

Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP) (Câmara Brasileira do Livro, SP, Brasil) Cavallini, Ricardo O marketing depois de amanhã : explorando novas tecnologias para revolucionar a comunicação / Ricardo Cavallini. -- 2. ed. rev. -- São Paulo : Ed. do Autor, 2008. ISBN 978-85-908688-0-4 1. Comunicação e tecnologia 2.Marketing 3. Marketing - Administração 4. Propaganda 5. Tecnologia da informação I. Título.

08-09220 Índices para catálogo sistemático: 1. Marketing : Administração 658.8

CDD-658.8

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Caiu na real e na virtual por Washington olivetto
novembro de 2005.

O talentoso fotógrafo Andre Arruda me convida para posar para o seu livro 100 Coisas, ao lado de um objeto pelo qual eu tivesse especial carinho e afeto. Acrescenta ao convite um pedido: “Preciso também de um pequeno texto seu, explicando por queescolheu o tal objeto”. Aceito o convite, poso ao lado da minha velha máquina de escrever, e dias depois envio para o Andre o seguinte texto: “Arranquei minha vida com as mãos dessa Olivetti Lettera 32. Foi nela que escrevi desde os meus primeiros e ingênuos anúncios até algumas campanhas reconhecidas mundialmente. Foi nela que coloquei no papel idéias que ganharam as ruas. E foi nela, inclusive,que escrevi em 1986 o conceito de como seria a W/Brasil: uma agência diferente de todas as outras e a primeira totalmente informatizada. Curiosamente, e por ironia do destino, foi a informatização que aposentou a minha Lettera 32. Mas aposentou só do meu dia-a-dia, não da minha memória afetiva. Tanto que ouço até hoje, com saudades e gratidão, seu tec-tec mecânico e ruidoso todas as vezes queescrevo no meu eletrônico e silencioso iMac.”
dezembro de 2005.

O talentoso comunicador interativo Ricardo Cavallini me convida para escrever o prefácio do seu livro O Marketing Depois de Amanhã. Aceito o convite e logo depois recebo os originais, que leio com prazer. Sem complicações, escrito em língua de gente, ao alcance de todos os mortais, o livro explica como analisar e o que esperar dasnovas tecnologias; biografa o consumidor de hoje e mapeia a influência

da Internet no marketing; invade o assunto privacidade, tão controverso quanto preocupante; encara a TV digital e DVR, analisando a legislação e as vantagens que as Marias podem levar com a sua implantação; se liga nos celulares e nos joguinhos eletrônicos como mídia e ferramentas de marketing; radiografa e disseca aholografia, o E-paper e outras novidades para pontos-de-venda e mídia exterior; faz um balanço das novas formas de comprar e vender, pagar e receber; dá uma volta ao mundo conectado e pós-conectado; e coloca em português claro o que quer dizer computação ubíqua, marketing contextual, nanotecnologia, neuromarketing e computação quântica, essa, obviamente, priminha da física. O Marketing Depois de Amanhã...
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