Marketing

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Unidade 1

© 2007 Unoesc Virtual
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Qualquer parte desta publicação pode ser reproduzida desde que citada a fonte. O material apostilado desta disciplina é para usoexclusivamente didático, sem intenção comercial.
Elaboração e produção gráfica: Roseli Rocha Moterle
Copidesque: Marisa Vargas
Revisão eletrônica: Carolina Nodari
Capa: Vanessa Cristhina Lesnieski

Dados internacionais de Catalogação-na-Publicação (CIP)

L432i

Lazzarotti, Fábio
Introdução ao marketing / Fábio Lazzarotti, Adriana Maria
Correa Riedi - Joaçaba: UNOESC, 2007.
63 p. ; 30 cm.Curso Tecnologia do Empreendimento – Graduação.
Bibliografia: 63 p.
1.Marketing. 2. Riedi, Adriana Maria Correa. I.Título.
CDD – 658.8

Universidade do Oeste de Santa Catarina – Unoesc

Reitor
Aristides Cimadon
Vice-reitor Acadêmico
Luiz Carlos Lückmann

Vice-reitores de Campus
Campus de São Miguel do Oeste
Vitor Carlos D’Agostini
Campus de Videira
Antonio Carlos de Souza
Campus deXanxerê
Genesio Téo

Professores autores
Fábio Lazzarotti
Adriana Maria Correa Riedi

Coordenação Geral da Unoesc Virtual
Ardinete Rover
Coordenação Pedagógica
Roseli Rocha Moterle
Coordenação do Curso
Tania Aparecida Durigon
Tutores do Curso
Abrão Fiorese
Graciele Tonial
tutoria.jba@unoesc.edu.br
49 3551 2081

Professora da disciplina
Adriana Maria Correa Riediadriana.riedi@unoesc.edu.br
49 3551 2060

SUMÁRIO
Plano de ensino-aprendizagem ................................................................................. 4
Unidade 1 Fundamentos de Marketing ..................................................................... 8
SEÇÃO 1 Definições de marketing ....................................................................... 9
SEÇÃO 2 Processo de marketing........................................................................ 12
SEÇÃO 3 Composto básico de marketing ........................................................... 16
Referências ............................................................................................................. 19

Plano de ensino-aprendizagem
Dados de identificação
Curso: Tecnologia do Empreendimento –TECEM
Disciplina: Fundamentos de Marketing
Professora: Adriana Maria Correa Riedi
Carga horária: 60 h/aula
Créditos: 04
Período letivo: 1º semestre/2008

Fase: 4ª

Objetivo geral do curso
Contribuir na formação de profissionais em Tecnologia em Empreendimento com
foco em Marketing e Vendas, por meio do desenvolvimento e implementação de
planos de negócios para incrementar os níveis decompetitividade empresarial.

Ementário
Introdução ao marketing. Fundamentos de Marketing. Conceitos. Composto de
Marketing.

Justificativa
Atualmente a competição se dá na esfera global, muitas vezes nosso maior
concorrente é aquele está longe, e nem sempre o cliente potencial está tão próximo
quanto se imagina.
Em função das mudanças impostas pela evolução tecnológica industrial, e asmudanças no perfil dos consumidores atuais faz-se necessário um estudo profundo
de mercado. A disciplina de Introdução ao Marketing tem este propósito, ou seja
conduzir o aluno a uma maior compreensão de aspectos relevantes para uma efetiva
análise de mercado.
Para vender, é necessário conhecer o cliente, atender às suas necessidades e,
continuamente criar novas necessidades. Exigindo daorganização uma versatilidade
muito grande no mercado, uma maior atenção às mudanças do mercado, estudá-las
e aplicar as estratégias de marketing que melhor atendam à organização naquele
momento.
Diante do acima exposto acredita-se ser de suma importância os conteúdos
propostos por esta disciplina ao futuro Tecnólogo em Empreendimento.

Objetivo geral da disciplina
Propiciar ao aluno o...
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