MARKETING

Aluna: Lia Guido Chinellato – Administração e Marketing - Noturno
Preparação PréviaCaso: Setor de Bebidas no BrasilIndústria: PepsiCo no Brasil
PepsiCo está presente na história do Brasil junto com o crescimento do país nos últimos 60 anos, desde 1953 no território nacional. Hoje estando no ranking sendo a segunda maior empresa no ramo de bebidas. Tendo como missão ser a principal empresa de produtos de consumo do mundo na área de bebidas e alimentos de conveniência. Almejam gerar uma boa recompensa financeira para os investidores e oferecer oportunidades de crescimento e enriquecimento aos seus funcionários, aos seus parceiros de negócios e às comunidades em que operam. Entre suas marcas de maior destaque internacional, pode-se citar a Pepsi-Cola, que atua no segmento de bebidas carbonatadas, a Quaker, no segmento de aveias e outros cereais, a Fritolay (ou Elma Chips no Brasil), no segmento de salgadinhos, a Gatorade, forte no segmento de bebidas esportivas, a Tropicana, no segmento de sucos. Todas estas marcas juntas geram, anualmente, cerca de US$ 30 bilhões em receita líquida total. Já a Pepsico do Brasil recebe cerca R$ 160 milhões todos os anos para serem investidos na melhoria da operação, sendo uma das grandes exportadoras de melhores práticas e conhecimentos para as demais operações da Pepsico no mundo. No Brasil, entre as marcas que representam a companhia, estão também (além das já mencionadas Pepsi-Cola, Gatorade, Quaker e Elma Chips) Toddy, Toddynho e Coqueiro. Juntas, estas marcas faturam anualmente cerca de R$ 2 bilhões. Este valor permitem, por exemplo, o desenvolvimento de modernas técnicas de planejamento e cultivo de batatas, uma das principais matérias-primas da Pepsico, e das operações de logística e distribuição, que atendem a todo o território nacional.
Volume, Market Share
Declínio ou Crescimento
De acordo com Kotler(2012), a principal força demográfica que os profissionais de Marketing monitoram é a população. Sendo assim, de olho