Marketing

2 PESQUISA DE MERCADO,O QUE É?

A pesquisa de mercado trata-se da melhor e mais confiável ferramenta para obtenção de informações representativas sobre um determinado mercado-alvo. Além de permitir o teste de novas hipóteses, conceitos ou produtos, a pesquisa de mercado auxilia na identificação de problemas e oportunidades e ajuda a traçar perfis de consumidores e mercados. A principal razão para uma organização adotar a pesquisa de mercado é a descoberta de uma oportunidade de mercado. Uma vez com a pesquisa concluída a empresa deve cuidadosamente avaliar suas oportunidades em que mercado entrar, segundo Mc Daniel e Gates.

2.1 Pesquisa de Mercado e sua Importância

Seja para a abertura ou expansão de um negócio, a primeira providência que um empreendedor deve tomar é desenvolver uma análise mercadológica. A pesquisa de mercado é a ferramenta certa para suprir a necessidade de desenvolver estratégias para valorizar marcas, conhecer melhor os consumidores, identificar a estrutura da concorrência, enfim, obter informações que possam orientar não só a formulação de um plano de marketing, como a tomada de decisões mais cotidianas.

Uma pesquisa de mercado bem feita pode dar a qualquer empresa, um retrato fiel de que tipos de novos produtos ou serviços podem lhe trazer lucro. Para produtos e serviços que já estão sendo comercializados, uma pesquisa de mercado pode dizer claramente se as empresas estão no caminho certo, indo de encontro às necessidades e expectativas dos seus clientes, Pesquisadora Janaína C. Rocha

2.2 Elaborando uma pesquisa de mercado

Segundo Mc Daniel para fazer uma pesquisa de mercado alguns passos devem ser seguidos. As etapas para a elaboração de uma pesquisa de mercado eficiente são:

1ª etapa – Definir o público-alvo e definir os objetivos da pesquisa

Tem como propósito identificar o público para quem a pesquisa deverá ser aplicada e saber os objetivos e a real