Marketing

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Plano de Marketing


Componente Curricular: Gestão de Marketing I
Profº Flávio I. Franceschi de Oliveira
Técnico em Administração

São Roque/2011

Plano de Marketing




São Roque/2011
SUMÁRIO

1. MIX DE MARKETING 4
1.1 Variedades 4
1.2 Tamanhos 4
1.3 Designs 4
1.4 Embalagens 5
1.5Qualidades 5
2. PREÇO 5
2.1 Variáveis de Preço 5
3. PRAÇA 5
4. PROMOTION 5
5. MACROAMBIENTE 5
5.1 AMBIENTE DEMOGRAFICO 5
5.2 AMBIENTE ECONÔMICO: 7
5.3 AMBIENTE NATURAL: 7
5.4 AMBIENTE SÓCIO CULTURAL: 8
6. MICROAMBIENTE 9
6.1 INTERMEDIÁRIOS/CLIENTES 9
7. SIM - SISTEMAS DE INFORMAÇÕES DE MARKETING 9
7.1 Histórico da Empresa / Resumo 9
7.2 Produtos e ou Serviços 11
7.3Público Alvo – Target 11
7.5 Concorrência 11
8. PESQUISA DE MERCADO 12
8.1 PROBLEMAS 12
8.2 UNIVERSO 12
8.3 AMOSTRA 12
8.4 AMOSTRAGEM 12
8.5 MODELO QUESTIONÁRIO 13
8.6 RESULTADOS 14
8.7 Analise das pesquisas 18
9. COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR 18
9.1 Fatores Culturais 18
9.2 Fatores Sociais 19
9.3 Fatores Pessoais 19
9.4 Fatores Psicológicos 19
10. Segmentação de Mercado 2010.1 Segmentação Geográfica: 20
10.2 Segmentação Demográfica: 20
10.3 Segmentação Psicográfica: 20
10.4 Segmentação por Conduta 20
10.5 Segmentação por Volume 20
11.Referências 21

1. MIX DE MARKETING

CORN FLAKES



Variáveis do Produto:

1.1 Variedades – Natural e chocolate.

1.2 Tamanhos - Têm de 200 gramas e 20 gramas.

1.3 Designs –Branca com detalhes coloridos, sempre com o mascote (galo) verde e vermelho.

1.4 Embalagens - Podem ser compradas com a caixa de papelão ou direto no plástico.

1.5 Qualidades – Boa fonte de ferro, boa fonte de folato, fonte de zinco, fonte de vitamina C, ricos em carboidratos, boa fonte de B1, B2 e niacina, baixo teor de gordura, sem corantes artificiais e sem conservantes.

2. PREÇO2.1 Variáveis de Preço: Varia de acordo com a praça, o de 20 g R$ 0,69 e o de 200g R$ 4,75.
3. PRAÇA
Em Mercados, Supermercados e Hipermercados.

4. PROMOTION

É o que falta para essa marca, a única comunicação que ela tem é dentro de alguns mercados que tem o Banner falando do produto.

5. MACROAMBIENTE

5.1 AMBIENTE DEMOGRAFICO
A população brasileira cresceu, em 138 anos, quase 20vezes, segundo apontam os resultados do Censo Demográfico 2010, do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Em 2010, atingimos a marca de 190.755.799 habitantes. Dados preliminares divulgados pelo IBGE em novembro do ano passado apontavam 190.732.694. Em 1872, quando foi realizado o primeiro recenseamento, éramos 9.930.478.

Apesar do crescimento significativo da população em quase140 anos, entre 2000 e 2010 o Brasil registrou crescimento médio anual de 1,17% - a menor taxa observada na série. No período, as maiores taxas de crescimento foram observadas nas regiões Norte (2,09%) e Centro-Oeste (1,91%).
As dez Unidades da Federação que mais aumentaram suas populações se encontram nessas regiões: Amapá (3,45%), Roraima (3,34%), Acre (2,78%), Distrito Federal (2,28%), Amazonas(2,16%), Pará (2,04%), Mato Grosso (1,94%), Goiás (1,84%), Tocantins (1,80%) e Mato Grosso do Sul (1,66%). De acordo com o IBGE, a componente migratória contribuiu significativamente para esse crescimento.
Dentre as outras três grandes regiões, a Unidade da Federação que mais cresceu, segundo o IBGE, foi Santa Catarina (1,55%), influenciada pelo alto crescimento de Florianópolis e seu entorno,além das regiões de Tijucas, Itajaí, Blumenau e Joinville, todas no leste do estado.

Conclusão ambiente: analisando o ambiente demográfico observamos que a população vem crescendo. Em relação a faixa etária que destinamos o nosso produto a população de 25 a 40 anos vem crescendo nos últimos anos em relação aos anos anteriores .

5.2 AMBIENTE ECONÔMICO:

Nosso produto é especialmente para...
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