Marketing

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Título:

“Análise de Marketing da série televisiva «Morangos com Açúcar»”

Autoria de:

Ana N. Veloso Artur V. Vieira Bruno R. Pinto Miguel A. Rothes Patrícia C. Marques
Data:

Dezembro 2008
Âmbito:

FEP, Curso de Economia Marketing
Publicado por:

Artur Veloso Vieira Phormiga.net partilhamos conhecimento

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admin@phormiga.net
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Análise de Marketing da série televisiva “Morangos com Açúcar”

Por: Ana N. Veloso, FEP n.º 050401209 Artur V.Vieira, FEP n.º 050401055 Bruno R. Pinto, FEP n.º 050401029 Miguel A. Rothes, FEP n.º 040401161 Patrícia C. Marques, FEP n.º 050401040 FEP, Dezembro 2008

Índice
1 – Introdução ……..…………………………………………………………………… 3 2 – Enquadramento histórico da liderança dos “Morangos com Açúcar” ……..………. 5 3 – Análise Macro-ambiente 3.1 – Conjuntura Económica ………………………………………………………. 6 3.2 – FactoresPolítico-Legais ……………………………………………….…….. 6 3.3 – Factores Sócio-Culturais ………………………………………………......… 7 3.4 – Factores Tecnológicos …………………………………………………..…… 8 3.5 – Análise PEST ……………………………………………………………….... 9 4 – Análise Micro-ambiente 4.1 – A divisão do mercado ………………………………………………………. 10 4.2 – A dinâmica do mercado …………………………………………………….. 10 4.3 – Os desafios do mercado …………………………………………………..… 11 5 – Análise da marca5.1 – Modelo BCG ………………………………………………………………… 12 5.2 – Análise SWOT …………………………………………………….………… 14 6 – Comportamento do consumidor 6.1 – Fases do processo de decisão de compra ……………………………………. 17 6.2 – Intervenientes no processo de decisão de compra …………………………... 18 7 – Marketing – Mix 7.1 – Produto ……………………………………………………………………… 19 7.2 – Preço ………………………………………………………………………… 20 7.3 – Comunicação………………………………………………………………... 20 7.4 – Distribuição …………………………………………………………………. 25 8 – Conclusão ………………………………………………………………………… 26 9 – Bibliografia e fontes de informação………………………………………………. 28 10 – Anexos

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1 – Introdução
Decidimos, com entusiasmo, realizar este trabalho no âmbito da cadeira de Marketing por entendermos que seria um importante complemento prático à nossa aprendizagem teórica sobre o tema. Ao longo destasúltimas semanas, tivemos a oportunidade de desenvolver um exigente mas estimulante estudo sobre uma marca que tem feito grande furor na sociedade portuguesa: os Morangos Com Açúcar (MCA). Porquê a nossa escolha pelos MCA? Várias opções possíveis se nos depararam enquanto decidíamos o tema. No entanto, acabámos por concluir que as particularidades associadas aos MCA permitirnos-iam explorar terrenosdiferentes do padrão mais habitual. Sem querer desprezar o enorme interesse que é facultado pelas investigações sobre empresas produtoras de bens de consumo, pareceu-nos aliciante o estudo de uma empresa que, não sendo produtora, influencia de forma notável o consumo das famílias portuguesas. Como é lógico, um estudo extensivo sobre este tema daria origem a um trabalho de uma magnitudedesproporcional ao que é requerido e em que seria fácil nos afastarmos do essencial na nossa área de estudo; deste modo, optámos essencialmente por tentar perceber até que ponto a exploração dos MCA fora do ecrã permite consolidar a marca e reforçar o seu posicionamento. Para tal, optámos por focar o nosso estudo na eficácia desta marca enquanto promotora de consumo, começando por...
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