marketing

MBA EM MARKETING
WEB AULA 1
Unidade 1 – Formação e Administração de Preços
APRESENTAÇÃO
Olá alunos, sou o Professor Cassiano Ricardo Csiszer e estaremos juntos na disciplina Formação e Administração de Preços.
Os conteúdos das aulas que veremos adiante aproximarão vocês de um assunto que ocupa grande importância nas decisões empresariais e representa grande parte do sucesso, ou insucesso, das empresas que abastecem os mercados: o preço. Nós sabemos que em todas as atividades mercadológicas que nos rodeiam, qualquer que seja a sua destinação, o preço aparece sob diversas formas: o aluguel da residência, a prestação do veículo, a diária de um hotel, o pedágio na rodovia, a consulta médica, a mensalidade da escola de inglês, a passagem de ônibus, a taxa de utilização do salão de festas do prédio, a corrida do táxi, a refeição na hora do almoço, o lanche da tarde, a conta de energia elétrica, e em outras diversas situações. Ou seja, o preço está presente em todos os locais por onde circulamos e, para que uma estratégia de mercado seja eficiente, é preciso analisar cuidadosamente a formação dos preços dos produtos e serviços. Profissionais de marketing que desejam ampliar seu leque de oportunidades no mercado de trabalho ou que buscam uma participação maior no processo de tomada de decisão nos setores/departamentos de marketing das empresas nas quais atuam, chegarão ao término dessa disciplina com uma bagagem acadêmica e cultural que lhes propiciará atingir tais objetivos. Espero que vocês, acima de tudo, apreciem este material, e o utilizem em todas as suas atividades acadêmicas e profissionais.
Prof. Cassiano Ricardo Csiszer
O PREÇO
Mas afinal, o que é PREÇO? Tudo o que compramos ou vendemos tem um preço? Como formular o preço de um produto ou serviço para os consumidores? O preço deriva do custo? É por intermédio dele que se obtém o lucro? Essas questões são mais comuns que possamos imaginar e tanto vocês, alunos, bem como empresários, profissionais liberais