Marketing

A utilização dos 4 (quatro) P’s na campanha de internacionalização da cerveja BRAHMA

Os 4 P’s: Produto, Preço, Promoção e Praça (ou Ponto-de-Venda).
Marketing é “o conjunto de ferramentas que a empresa usa para atingir seus objetivos de marketing no mercado alvo”.

No conceito de Produto a empresa procurou um diferente tipo de design, quando decidiu mudar a embalagem do produto a ser oferecidos aos gringos.
Os realizadores da campanha, observaram a embalagem teria que ter uma característica inerentes ao consumidor fora do Brasil. a ideia da garrafa transparente e sem rótulo, com a marca da cerveja em alto relevo, foi a solução encontrada para embalagem do produto.
Os gestores da empresa decidiram também em não produzir a cerveja em território americano. Isso porque não querem bater de frente com as grandes marcas locais. Seria um mau negócio.
A marca BRAHMA, já é bastante conhecida no Brasil e no mundo e isso facilitará a entrada da mesma nesse novo mercado.

No item Preço: foi possível identificar as seguintes características: a empresa investirá R$ 10 milhões na ampliação de Jacareí. As demais filias localizadas na Rússia e Belgica receberam investimentos também.

No quesito Promoção, identificamos as seguintes características: pacote de divulgação com presença de artistas brasileiros e pontos turísticos do Rio de Janeiro faria partes da propaganda e publicidade exibida nos EUA e Europa. Também a empresa irá fazer ações promocionais visando dar força a marca da cerveja no exterior.

No quesito de Praça ou Ponto-de-Venda, foi identificada as seguintes características: No mercado americano foram definidos quais os estados que receberiam o produto, objeto desse artigo.
Nos países europeus que receberiam a marca da cerveja BRAHMA, a empresa encarregada da divulgação do produto naquela região iria dar ênfase a logística e bom senso.
Segundo o diretor de Marketing da Ambev, será realizada uma distribuição azeitada. Vão explorar a