Marketing

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  • Publicado : 23 de agosto de 2012
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Nome Ingrid Colombini de Gouvea
RGM 19975-3 / 5ºE

Pesquisa de marketing

“A pesquisa de marketing corresponde à elaboração, à coleta, à análise e à edição de relatórios sistemáticosde dados e descobertas relevantes sobre uma situação específica de marketing enfrentada pela empresa”. (KOTLER, KELLER, 2006)
A pesquisa de marketing tem como objetivo a coleta de dadosfeita de maneira correta e após essa coleta transforma-los em informações para os executivos a fim de achar a solução de problemas específicos surgidos durante o processo de administração demarketing.
No Brasil, muitas empresas acabam falindo logo nos primeiros meses ou nos primeiros anos devido, entre os outros fatores, à falta de planejamento. Seja por oferecer um produtocom baixa aceitação no mercado, ou com muitos concorrentes e poucos atrativos, ou ainda, por ser lançado numa região que não contempla exatamente o seu público - alvo, todas estas situaçõespoderiam ser evitadas com a análise prévia do mercado. Quantos produtos e serviços já foram lançados e retirados rapidamente de circulação por não haver interesse do público? A pesquisa demarketing diminui consideravelmente estes riscos e contribui para a economia da empresa, à medida que minimiza recursos que seriam disponibilizados para o lançamento e produção de bens eserviços que não iriam de acordo com as necessidades dos consumidores. Aos profissionais de marketing cabe à tarefa de definir qual é a forma para a obtenção de pesquisas que se enquadra noorçamento da empresa e possibilitar assim, maior lucratividade e longevidade ao seu produto ou serviço.
A indústria da pesquisa de marketing tem se revelado de grande importância no mundo atual.No momento as empresas possuem tanto concorrentes nacionais como internacionais e saber identificar os desejos dos consumidores, torna-se indispensável ao profissional de marketing moderno.
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