Marketing

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UNIP INTERATIVA Projeto Integrado Multidisciplinar Curso Superior de Tecnologia em Marketing

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR, ESPECIALIZAÇÕES DO MARKETING E MATEMÁTICA FINANCEIRA EM UMA MICROEMPRESA DO RAMO ALIMENTÍCIO

SÃO PAULO 2012

UNIP INTERATIVA Projeto Integrado Multidisciplinar Cursos Superiores de Tecnologia

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR, ESPECIALIZAÇÕES DO MARKETING E MATEMÁTICAFINANCEIRA EM UMA MICROEMPRESA DO RAMO ALIMENTÍCIO

Nomes:

Suzana de Fátima Ignat - RA: 1120494 Éderson Alves Ferreira - RA: 1117079

Alessandra Almeida Chianelli Dutra - RA: 1119110 Meire Angélica Camilo Yoshida - RA: 1118663 Eduardo Luís da Silva - RA: 1121100 Curso: Marketing Semestre: 2º

São Paulo 2012

UNIP INTERATIVA Projeto Integrado Multidisciplinar Cursos Superiores deTecnologia

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR, ESPECIALIZAÇÕES DO MARKETING E MATEMÁTICA FINANCEIRA EM UMA MICROEMPRESA DO RAMO ALIMENTÍCIO

Trabalho Interdisciplinar do Projeto Integrado Multidisciplinar (PIM), apresentado como exigência parcial para conclusão do 5º bimestre do Curso Superior de Tecnologia em Marketing, da Universidade Paulista – UNIP. Sob a orientação dos Professores Antonia Marcio Árticoe Daniela Menezes.

SÃO PAULO 2012

RESUMO Este trabalho foi desenvolvido para tornar possível um estudo de caso, sobre o Comportamento do Consumidor, Especializações do Marketing e Matemática Financeira, da microempresa CASA DA BROA. Foi estudados e analisados o comportamento do consumidor da empresa através de pesquisa e analisado o resultado obtido; como o marketing social e cultural podeser aplicado na empresa, para solucionar grandes desafios empresariais; como a matemática financeira mostra sua eficácia no momento de decisão de compras e financiamento da empresa, e seu relacionamento com o comportamento do consumidor e com as especializações do Marketing . Para tanto, constatou-se através de uma pesquisa quantitativa e qualitativa para saber mais detalhadamente o comportamentodos seus clientes, também foi avaliado que as ações de marketing social e cultural que a empresa pretende aplicar e participar junto à sociedade tem a previsão de incentivar, tanto aos consumidores já existentes, quanto aos colaborados da Casa da Broa, incluindo também a grande possibilidade de novos clientes serem conquistados. Constatou-se também o quando a matemática financeira é de extremanecessidade dentro de uma organização, seja para adquirir um novo bem ou para o controle de finanças da empresa. Percebe-se, por fim, que através do estudo do Comportamento do Consumidor, da implementação de projetos sociais e culturais e com o auxílio da matemática financeira a Casa da Broa possa consolidar sua marca no mercado, tornando-se líder do seu segmento em médio espaço de tempo.Palavras-Chaves: Comportamento do Consumidor, Especializações do Marketing e Matemática Financeira.

ABSTRACT This work was developed to make possible a case study on the Consumer Behavior, Marketing Specialization and Financial Mathematics, micro business Casa da Broa. We studied and analyzed consumer behavior of the company through research and analyzed the result, as the cultural and socialmarketing can be applied in the enterprise to solve business challenges, and how financial mathematics shows its effectiveness at the time of decision purchase and financing of the company, and its relationship to consumer behavior and the specializations of Marketing. To this end, it was found through a qualitative and quantitative research with customers as their behavior was also assessed that theactions of social and cultural marketing that the company intends to apply and participate with the company are likely to encourage both existing consumers, as the collaborators of the Casa da Broa, and the immense opportunity to win new customers. It was also when the financial mathematics is badly needed within an organization, is to acquire a new well or to control finances. It is clear,...
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