Marketing

O Mercado

Dimensionamento: potencial da categoria, players, tamanho do mercado em valores e unidades, nível de saturação, sazonalidade e efeitos de preço.

Participação de Mercado: distribuição geográfica de vendas, fatia de mercado por marca e como atingiram estes patamares, análise de custo e lucro referente às vendas.

Canais de Distribuição: atacado, varejo, ponto de compra, disposição nas prateleiras, estoques mantidos, situações fora-do-estoque, métodos de venda.

Análise da Comunicação: histórico de ações anteriores e seus resultados, como e para que são usadas promoções, reserva de produtos para exibição, publicidade, propaganda (o que, como, onde, quanto e quando)

PESQUISA DE COMUNICAÇÃO

É a atividade que compila e manipula todos os dados disponíveis sobre os meios de comunicação e os diversos tipos de target que serão utilizados pelas demais atividades, dentro do mesmo departamento, atuando como suporte estratégico e orientador tático.

O Target

Dados demográficos: idade , sexo, renda, ocupação, localização geográfica, estado civil

Dados Psicográficos: estilo de vida, hábitos e atitudes, valores, assuntos de interesse

Hábitos de Compra: quando, quantidade, ponto de compra, tamanhos e freqüência (conveniência x bem durável)

Hábitos de Uso: como, quando e freqüência (diária, semanal, mensal etc.)

Identificação e diferenciação entre: comprador/decisor, usuários/consumidores, motivadores/influenciadores (tanto para decisor como para usuário), heavy, mediun e light users.

Planejamento de Comunicação

O marketing através de suas técnicas, disciplinas, planos e estratégias, disponibiliza o produto, a marca ou serviço, para o seu consumidor potencial.
O planejamento de comunicação, através de suas técnicas, disciplinas, planos e estratégias, disponibiliza a mensagem comercial publicitária para o público-alvo.
Portanto, o plano de comunicação é o documento baseado nas