Marketing

ESCOLA SUPERIOR DE CRICIÚMA - ESUCRI
ADMINISTRAÇÃO MARKETING E PUBLICIDADE – 6ª FASE

PROJETO DE CAMPANHA PUBLICITÁRIA INSTITUCIONAL PARA A
CASA DE ACOLHIDA MANJEDOURA

DOUGLAS VIEIRA GABRIEL TOPANOTTI KETULIN FRASSON LUANA BITTENCOURT ROGERIO RAMOS

CRICIÚMA – SC
11/2011.

SUMÁRIO

1. PLANEJAMENTO E ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO ......................................................... 02
1.1 BRIEFING ...................................................................................................................... 02 2.2 OBJETIVOS.................................................................................................................... 02
1.2.1 MISSÃO ............................................................................................................ 02
1.2.2 VISÃO ............................................................................................................... 02
1.2.3 OBJETIVOS DA CAMPANHA DE MARKETING ................................................... 02
1.2.4 POSICIONAMENTO .......................................................................................... 03 2.3 ANÁLISE SWOT ............................................................................................................. 03
1.3.1 PONTOS FORTES E FRACOS DA INSTITUIÇÃO ................................................ 03 1.3.2 PONTOS FORTES E FRACOS DA CONCORRÊNCIA .............................................03 2.4 CAMPANHA PUBLICITÁRIA ...........................................................................................04
1.4.1 CONCEITO DA CAMPANHA ..............................................................................04
1.4.2 DEFESA DO CONCEITO .................................................................................... 04 1.4.3 PÚBLICO ALVO .................................................................................................04