Marketing

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Relatório de Estágio
2008/09
Roberto Rodrigues Lic. Em Gestão – Universidade da Madeira Clube Amigos do Basquete – Departamento Marketing

Índice
I. II. Nota de agradecimento……………………………………………………………….. 3 Introdução…………………………………………………………………………………. 4 a. O CAB – Origens, actividades e estrutura b. O CAB – E a sua dimensão c. Departamento de Marketing – A sua origem d. Patrocinadores – A suahistória O enquadramento no Departamento de Marketing………………………. 8 O marketing-mix…………………………………………………………………………. 9 a. Política do Produto b. Política de Comunicação c. Projecto CAB Tv d. Actividades Recomendações………………………………………………………………………….. 15 Anexos……………………………………………………………………………………….. 16

III. IV.

V. VI.

Relatório da Cadeira Projecto – 2008/09

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Nota de Agradecimento
Gostaria dedeixar uma palavra de sincero agradecimento ao Clube Amigos do Basquete, pela disponibilidade para a realização do estágio integrado na cadeira ‘Projecto’, do meu curso de Licenciatura em Gestão da Universidade da Madeira. Uma palavra de apreço em especial ao seu Presidente, Sr. José Miguel Mendes, que permitiu assim o desenvolvimento de competências na área do Marketing, sobretudo na função daComunicação, e de igual modo ao Secretário-geral, Sr. Ricardo Montes, por todo o apoio fornecido, colaboração e acompanhamento permanente das minhas acções. Além deste apoio, gostaria também de agradecer em pessoa ao Directo Técnico do Clube, Prof. João Paulo Silva, pelo meu enriquecimento pessoal com a transmissão de experiências, na parte de gestão e organização de eventos.

Relatório da CadeiraProjecto – 2008/09

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1. Introdução
Esta introdução visa apresentar a entidade e o departamento onde foi desenvolvido este estágio, para dessa forma se perceber melhor o enquadramento e acções empreendidas no sentido de comunicar mais e melhor as actividades activ desenvolvidas pelo Clube a todos os seus associados e simpatizantes, assim como, potencializar essa comunicação para benefício dospatrocinadores do Clube.

1.1 O CAB – Origens, actividades e estrutura
O Clube Amigos do Basquete, normalmente conhecido pela sigla CAB, é um uma associação desportiva sem fins lucrativos que se dedica exclusivamente, como o seu nome indica, à prática competitiva de Basquetebol. O clube foi criado por um conjunto de familiares e amigos, a 30 de Novembro de 1979, para competir na modalidade deBasquetebol dentro da Região Autónoma da Madeira. Nunca no N pensamento dos seus dirigentes esteve vislumbrar o sucesso este que esta colectividade viria a atingir poucos anos mais tarde, quer na região a na região, nível nacional, e mesmo internacional. , interna Com a necessidade de possuir o seu próprio pavilhão, para a prática desportiva dos muitos atletas do Clube, em 25 de Abril de 1997, o CABveio a a inaugurar o seu Pavilhão, tendo em muito contribuindo para a realização desse sonho, o trabalho e esforço de todos as pessoas ligadas ao Clube, através dos ço muitos dias e muitas horas do seu dia dia-a-dia empregues na contribuição para a a construção do mesmo. Assim a parti desta data o Clube passou a dispor de instalações próprias, sendo o único Clube de Basquetebol na Região a disporde tal. Basquetebol Com este investimento efectuado, situado na freguesia de São Martinho (Nazaré), o CAB passou a exercer uma maior influência nos jovens do concelho do Funchal, fruto da sua localização. A área principal de influência, na prática desportiva, do Clube está centrada no Funchal, sendo que ainda se encontra uma pequena intervenção em concelhos circundantes, tais como Santa Cruz eCâmara de Lobos. Quanto à influência em termos do espectáculo desportivo, o CAB apresenta uma influ influência diversificada por toda a Ilha, tendo aqui um públicopúblico-alvo mais abrangente. Competindo há já vários anos, no mais alto patamar competitivo do basquetebol nacional e internacional, o CAB, optou por autonomizar a sua equipa internacional sénior masculina, sendo esta gerida por uma...
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