Marketing e a propaganda subliminar

ARTIGO CIENTÍFICO:
MARKETING E A PROPAGANDA SUBLIMINAR
Fortaleza, dezembro de 2009.

Isabelle Oliveira Albino Silva, matrícula 0287402.
Metodologia do Trabalho Científico
Universidade Federal do Ceará – UFC - FEAACS
Administração de Empresas Noturno [e-mail] Resumo

Mensagem subliminar é todo conteúdo inserido de modo oculto, não percebido conscientemente, mas que é armazenado por nosso subconsciente e este faz com que sejamos incitados a desejar coisas, dependendo da natureza em questão, conscientemente. A ferramenta subliminar utilizada no marketing dos produtos é hoje muito difundida, mas não é uma técnica da atualidade. Trata-se de uma prática antiga, que já vem desde meados dos anos 50. Seu surgimento se deu a partir da tentativa de não se deixar caírem na rotina as campanhas publicitárias da época, que já estavam ficando cansativas e desinteressantes para o consumidor. James Viçary, publicitário que ficou famoso por ter sido o criador do termo “propaganda subliminar”. Após ter divulgado o resultado de seu experimento, usando uma máquina chamada taquitoscópio, que lançava imagens em frações de segundo entre os comerciais, com as mensagens “drink coke” (beba coca-cola) e “hungry - eat popcorn” (faminto – coma pipoca) afirmou ter aumentado o consumo de ambos, em um cinema de Nova Jersey. Mesmo depois de Vicary admitir ter fraudado os resultados de seu experimento, o termo subliminar só esfriou um pouco. Pois o mundo publicitário sofreu alterações, continuando a utilizar tais recursos, como o caso da indústria fonográfica que enxertava mensagens subliminares nos Lp’s dos grupos musicais para aumentar a vendagem de discos. E isso funcionou, mesmo que indiretamente, os fãs souberam da inserção de tais mensagens. Compraram os discos. E de tanto forçarem ouvindo o vinil, ao contrário, para detectá-las, tiveram de comprar mais unidades. Hoje se tem conhecimento de que as mensagens subliminares realmente são eficazes, fato