Mensagem subliminar atraves das cores

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Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXIX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – UnB – 6 a 9 de setembro de 2006

Mensagem Subliminar Através das Cores:
seu uso na criação de marcas 1
Lúcia Noya Galvão 2
Ute Ana de Farias Batista Lira 3
Escola Superior de Marketing, Recife

Resumo
Esta monografia para realização do Projeto Experimentalde conclusão do curso teve como
finalidade confirmar ou não a existência do uso da mensagem subliminar através das cores na
criação de marcas. Pretendeu esclarecer o que cerca a mensagem subliminar, seu uso enquanto
técnica em comunicação, levando em conta a análise das cores e as informações transmitidas
no contexto da criação de marcas.Após os estudos concluiu- se sobre a existência do usoda
mensagem subliminar através das cores na criação de marcas, o que depende de quem cria e,
também, partindo de que é mensagem subliminar o que uma pessoa sabe e a outra não.
Palavras chave: Uso; Informação; Cores; Criação de Marcas; Mensagem Subliminar.
Abstract
The objective of this paper is to investigate whether or not it is possible to confirm the actual
presence of subliminal messagethrough the use of colors in the process of brand creation. It
also aims at clarifying what surrounds the subliminal message, its use as a technique in
communication, taking into consideration the analysis of the colors and the information
conveyed in the context of brand creation. After a cautious study, it was possible to conclude
that the real use of subliminal message through colors in theprocess of brand creation
depends on who is in charge of creating it, and also, according to the idea of subliminal
message, whatever oneknows and others don’t.
Key Words: Use; Information; Colors; Brand Creation; Subliminal Message.

1

- Mensagem Subliminar

1.1 - Subliminar
Subliminar é todo o estímulo produzido abaixo do limiar. Ou seja, ela não alcança o nível
limiar dediferenciação. Mensagem ou propaganda subliminar é toda mensagem transmitida
abaixo do nível de percepção, tanto visual (limiar), quanto auditiva (umbral), dos sentidos,
1

Trabalho a ser apresentado na Altercom – Jornada de Inovações Midiáticas e Alternativas Experimentais da Intercom.
Jornalista, advogada, administradora de empresas, com curso de especialização em Comunicação Social e Política(Jornalismo Político), mestra em Administração Rural e Comunicação Rural, professora dos cursos de Administração, com
habilitação em Marketing, e Comunicação Social, com habilitação em
Publicidade e Propaganda, orientadora de Projetos
Experimentais, da Escola Superior de Marketing – ESM, do Recife, secretária da Comissão de Ética do Sindicato dos
Jornalistas do Estado de Pernambuco,lucianoya@uol.com.br
3
Bacharela em Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda, cursando especialização em Marketing e
Publicidade, ambos pela ESM, produtora de Televisão do Programa Clube Show na Televisão Clube, Canal 9, do Recife,
uteana@gmail.com
2

1

que causa efeitos na atividade psíquica ou mental.
A mensagem subliminar não é codificada ou decodificada, ou seja, ela não éentendida.
Recebe-se de forma inconsciente ou subconsciente. Ela é dotada da arte de persuasão
inconsciente, ou seja, não se recebe as informações de forma consciente e sim inconsciente,
trabalhando assim o subconsciente das pessoas. Recebe-se e não se percebe, faz-se leitura e
pode causar influências no humor, no comportamento. Na maioria das veze s não se tem
explicação para esta mudança decomportamento.
Muitas mensagens são enviadas de forma mascarada ou camuflada pelo emissor, quando
captada em um momento de grande excitação emotiva pelo receptor, que desconhece os
códigos expressivos, diante de uma comunicação indireta, assim sendo a pessoa aceita de
forma inadvertida. Apesar de não identificar a captação da informação, o subconsciente a
recebe e ela é assimilada sem nenhuma...
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