marketing e sua evolucao

1 Marketing e sua evolução, as 12 escolas do sec. XX
Segundo, Miranda e Arruda (artigo), é consenso na literatura que o marketing exista desde os primórdios da humanidade. Como ciência, entretanto, nasce por volta de 1900, mas só passa a ser discutido e divergente quanto as suas teorias a partir da década de 60. Muito se questiona até hoje sobre os impactos negativos do Marketing na sociedade ao longo dos tempos. E no sec. XX ,12 foram as escolas surgidas .
O Marketing surge como escola de pensamento baseado numa concepção econômica, aonde o foco era a interação entre fornecedores e consumidores. COPERLAND (1923), começou então a classificar os produtos consumidos em mercadorias exclusivas, de shopping ou conveniência. Sendo as exclusivas de alto valor agregado, as de shopping como compra comparada, e as de conveniência são artigos de compra diária, necessidades básicas, baixa durabilidade. Já ASPINWALL (1958) classificou os 3 tipos de mercadorias em 5 características diferentes : valor de troca, margem de lucro, ajustamento( de acordo com a necessidade do consumidor), tempo de consumo e tempo de procura( tempo médio para vender ao varejo).Em contraponto a esse escola denominada Commodity, que pensava ao produto, surge a escola Funcional na qual o ponto de abordagem eram as transações e foi SHAW(1912) que introduziu a primeira classificação para as funções de marketing, que deveriam ser executadas pelos intermediários : divisão de risco, transporte de mercadorias, financiamento de operações, venda e recolhimento, classificação e reembarque.
Ai começam as divergências, para WELD (1917), as funções descritas por Shaw não são necessariamente executadas somente por intermediários e apresentou a seguinte classificação: recolhimento, armazenamento, concepção de riscos, reorganização, venda e transporte. Sucedidas ainda pelas criticas e classificações de VANDERBLUE (1921) RYAN (1935) e MCGARRY (1950).
O marketing como conhecemos hoje, começa a “tomar corpo” teórico,