Marketing e Finanças

Atualmente, o mercado exige que o profissional de marketing saiba, no mínimo, interpretar os números financeiros.

Esse é o desafio das empresas, pois todo o resultado de marketing deve ser traduzido em números e resultados financeiros. Infelizmente, ainda não existe total integração entre esses dois importantes setores.

Razões:

Marketing tem o compromisso de maximizar os resultados no longo prazo. Pensa em investimentos que venham ao encontro das necessidades do cliente;

Finanças tem o compromisso de produzir resultados no curto prazo para viabilizar os compromissos da empresa no dia a dia. É obrigada a fazer cortes de custos, suspender investimentos, dentre outras medidas de impactos negativos.

Daí o conflito, que pode ser considerado um choque natural, pois trata-se de uma oposição sistêmica entre dois objetivos.

Diante disso, a empresa deve buscar o equilíbrio dos esforços das duas áreas.

Trinômio Custo/Volume/Lucro: vender na quantidade necessária, dados os preços, para produzir a melhor remuneração ao acionista, o melhor preço ao consumidor e a maximização da satisfação à empresa e à marca
Prof. Celso Cláudio de Hildebrand e Guzi – Coordenador de Diversos Cursos na Fia – Pós-graduado em Controladoria de Marketing

Atualmente, o mercado exige que o profissional de marketing saiba, no mínimo, interpretar os números financeiros.

Esse é o desafio das empresas, pois todo o resultado de marketing deve ser traduzido em números e resultados financeiros. Infelizmente, ainda não existe total integração entre esses dois importantes setores.

Razões:

Marketing tem o compromisso de maximizar os resultados no longo prazo. Pensa em investimentos que venham ao encontro das necessidades do cliente;

Finanças tem o compromisso de produzir resultados no curto prazo para viabilizar os compromissos da empresa no dia a dia. É obrigada a fazer cortes de custos, suspender investimentos, dentre outras