Marketing Verde

A INFLUÊNCIA DO MARKETING VERDE NOS HÁBITOS DE CONSUMO DOS JOVENS UNIVERSITÁRIOS DOS CURSOS DE ADMINISTRAÇÃO: ESTUDO EM INSTITUIÇÕES DE ENSINO SUPERIOR (IES)

1 objetivo

O objetivo deste estudo consiste na análise da influência do marketing verde nos hábitos de consumo dos estudantes de duas IES, no interior de Minas Gerais, para investigar se eles reconhecem a importância dessa prática e, se, enquanto futuros administradores buscariam incentivá-la em suas empresas.

Palavras chave:
O Marketing Verde
Peattie (1995) definiu o Marketing Verde como o processo de gestão holística responsável por identificar, antecipar e satisfazer as exigências dos clientes e da sociedade de uma forma rentável e sustentável.
Produto Ecologicamente Correto
Gobe, Moreira, Perez, Carramenha e Pasquale (2004) e Kotler e Keller (2006) conceituam produto como o conjunto de atributos tangíveis e intangíveis que proporcionam valor, benefícios reais ou percebidos, cuja finalidade é satisfazer as necessidades e os desejos do consumidor. Produto ecologicamente correto incorpora, também, a variável ambiental, a qual deve estar presente nas decisões do produto (Motta, 2007).
Comportamento Do Consumidor
Segundo Mowen e Minor (2003) o comportamento do consumidor é definido como o estudo das unidades compradoras e dos processos de troca envolvidos na aquisição, no consumo e na disposição de mercadorias, serviços, experiências e ideias.
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Metodologia:
Para o desenvolvimento deste estudo procedeu-se a pesquisa exploratória e a de campo.
A pesquisa de campo, efetuada mediante a aplicação de questionário; composto de perguntas de múltipla escolha, perguntas dicotômicas (sim e não) e perguntas de escala de importância;
A amostra compôs-se de 100 estudantes dos Cursos de Administração da Faculdade de Ciências Integradas do Pontal da Universidade Federal de Uberlândia – FACIP/UFU e Faculdade Triângulo Mineiro – FTM. O universo populacional compreende aproximadamente 350 alunos,