MARKETING POLÍTICO

Marketing Político

Definição:
O marketing político é um conjunto de técnicas e procedimentos cujo objetivo é avaliar, através de pesquisas quantitativas e qualitativas, os humores do eleitorado para, a partir daí, encontrar o melhor caminho para que o candidato atinja a maior votação possível.
O marketing político se alimenta do próprio marketing que cria em torno de si. Atividade relativamente nova no país entra em cena com força nos anos eleitorais, chamando atenção grande da mídia.
Visando estreitar a relação de expectativa de um determinado grupo de pessoas em relação às questões que envolvem seu cotidiano através de suas propostas e projetos com uma propaganda política nos horários eleitorais, onde tratam de assuntos relativos à imagem do candidato, suas ações no governo, nos partidos, sindicatos de classe e tudo o que trata de um líder junto à sociedade.
Marketing é o conjunto de atividades que visa garantir a maior adesão possível a uma idéia ou a uma causa, que pode ou não ser encarnado na figura de uma pessoa, normalmente um político. Existe o tipo estereótipo do ”marketólogo” que são falsificadores da vontade dos eleitores, pessoas que manipulam votos, ou que ficam por trás dos candidatos.
Alguns autores fazem um paralelismo com o marketing de produtos. As semelhanças convivem com diferenças acentuadas, a principal delas é que o “produto” no marketing político pensa, fala e tem história de vida.

História:
Começou a ser conhecido na América Latina na última década.
O marketing surge no formato moderno em 1952, pela primera vez, em que os republicanos contratam a agencia BBDO (Batten, Barton, Durstin e Osborne) para fazer a campanha do general Eisenhower. Naquele ano já sugiram primeiras regras da comunicação política, como a USP (Unique Slelling Proposition), que cada peça publicitária do candidato deveria ser vendida apenas uma idéia. Depois, publicidade negativa, o ataque aos adversários. Em 1960, surge o debate na televisão.
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