Marketing politico

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Marketing Político
Introdução
Inicialmente, para entender o conceito de marketing político, nada melhor que entender
primeiramente o que é marketing em sua abrangência. Segundo Philip Kotler marketing é a
atividade humana dirigida à satisfação das necessidades e desejos através de um processo de
troca (Kotler, 1980, p. 33).
Para melhor entendendimento, marketing é, então, o conjunto de atividadesque visa garantir
a maior adesão possível a uma ideia ou a uma causa, que pode ou não ser encarnado na figura
de uma pessoa, nesse caso, um político. Tem como função compreender e estimular os desejos e
as necessidades dos indivíduos, desenvolvendo produtos com serviços que atendam a essas
necessidades e comunicando sua existência à sociedade.
Com o conceito e função de marketing definidosentenderemos o que é e como funciona o
marketing político. O Marketing Político é indispensável em um processo eleitoral, sendo ele,
técnicas e conceitos mais modernos e eficazes, garantindo uma campanha estruturada, marcante
e eficiente atuando em todos os segmentos do eleitorado.
Comparando com campanhas de produtos e serviços: de um lado está o produto/serviço; do
outro, o mercado consumidor. Nacampanha eleitoral, de um lado o ca ndidato e do outro os
eleitores, portanto, assim como os produtos/serviços oferecem benefícios ao consumidor, o
marketing político são todos os recursos utilizados na troca de benefícios entre candidatos e
eleitores. Esses benefícios, no sentido candidato- eleitores seriam, essencialmente, as
promessas, as vantagens do candidato e a sua linha de comunicação. Nosentido opost o, ou seja,
eleitores-candidato são os votos e as informações necessárias para obtê-los.

Marketing político e marketing eleitoral
Há diferenças entre marketing político e marketing eleitoral, mas muitos autores não levam
isto em consideração e publicam trabalhos sobre marketing eleitoral que trazem títulos associados
ao marketing político.
O marketing político está relacionado com aformação da imagem em longo prazo. É utilizado não
apenas por políticos, mas também por qualquer pessoa que deseje projetar-se publicamente. É
um conjunto de técnicas e procedimentos que tem como objetivos adequar um
candidato/candidata ao seu eleitorado potencial, procurando fazê-lo, num primeiro momento,
conhecido do maior número de eleitores possível e, em seguida, mostrando o diferente de seusadversários, obviamente melhor posicionado, também chamado de marketing pessoal. A partir
dessas informações é possível compatibilizar o discurso do candidato/candidata com os anseios
do eleitorado, fazendo com que se posicione de acordo com as preocupações da sociedade, sem
contrariar sua história política. Portanto estratégia de marketing político compreende análise,
planejamento e controle daação mercadológica.

O marketing eleitoral está relacionado com a formação da imagem em curto prazo. Estratégia e
tática são montadas de tal forma que no momento da eleição o candidato possua o maior número
de votos possível, e cumpra seus objetivos. O fator crucial é o tempo. Abrange todas as técnicas
de comunicação disponíveis no mercado, iniciando-se por um trabalho de pesquisa e sondagem,

que iránortear a construção da espinha dorsal da comunicação eleitoral como um todo e do
projeto de marketing político.
Portanto, a estratégia para formação da imagem positiva do candidato inicia-se no marketing
eleitoral, é sustentada pelo marketing político, retornando ao marketing eleitoral. Forma-se, então,
uma cadeia de construção crescente de imagem, ampliando o espaço político através daaceitação popular, ou seja, a diminuição do índice de rejeição do candidato/candidata.

ONDE O VOTO É MARKETING
O marketing eleitoral pode ser extremamente eficaz, ou até mesmo dispensável, dependendo do
universo em que atue. Segundo o professor Cid Pacheco, o voto é influenciado por três
componentes distintos: político, ideológico e eleitoral.
O componente ideológico influencia apenas uma pequena...
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