Marketing politico

A construção da marca “Laudo Natel” na campanha eleitoral majoritária do Estado de São Paulo em 1962

Áurea Maria Silveira CARDOSO
Centro Universitário Ítalo Brasileiro, São Paulo, Brasil.
Bruno Domingues MICHELETTI
Universidade Paulista, São Paulo, Brasil.

Resumo

Este trabalho demonstra como Osvaldo Moles, radialista e publicitário paulista, desenvolve a construção da marca “Laudo Natel” na década de 1960, através de uma campanha de marketing, desenvolvendo peças publicitárias que trabalham a percepção do eleitorado em relação aos atributos positivos de bom administrador, os benefícios com as conquistas a frente do São Paulo Futebol Clube (SPFC), os valores ligados as campanhas beneficentes, a personalidade de sua origem caipira e a ideia de ser o vice-governador de todos os candidatos, permanecendo praticamente fora do campo de ataque das demais campanhas eleitorais.

As eleições para os cargos majoritários no Estado de São Paulo na década de 1960 permitiam a eleição do governador e vice-governador em votos diferentes. Era comum que o vice fosse eleito de acordo com o apoio do candidato a governador vitorioso. Em especial, no ano de 1962, Laudo Natel, diretor do Bradesco, um dos maiores bancos privados do Brasil e presidente do SPFC, entra na disputa eleitoral como candidato a vice-governador sem apoiar ou ser apoiado por nenhum outro candidato, e vence a disputa com 1,2 milhão de votos.

Atualmente toda e qualquer campanha de candidatos concorrentes em processos eleitorais no Brasil pode ser desenvolvida dentro do conhecimento multidisciplinar da ciência do marketing político. As elaborações de estratégias apontadas em planos estruturais de marketing navegam nas disciplinas da administração, por sistematizar e hierarquizar os procedimentos dos candidatos e partidos; da psicologia, ao adotar a persuasão como estratégia de comunicação; da publicidade eleitoral, com a comunicação repleta de conteúdo simbólico apresentado nos slogans, jingles e