Marketing oculto

1 – INTRODUÇÃO

O marketing transformou-se em uma força propagada e influente em todos os setores da economia. Antigamente possuía uma imagem de algo antiético e desnecessário e passou a ser visto como um instrumento essencial para a formação e manutenção de diversos negócios, tendo inclusive seus conceitos aplicados nos mais variados tipos de organizações.
A prática do marketing esportivo só começou a ser bem explorado a partir de 1921, quando a empresa norte-americana Hillerich & Bradsby (H & B) lançou um plano de marketing e assumiu a liderança na produção de tacos de beisebol. Desde então, o esporte ganhou um tratamento cada vez mais próximo de um negócio, e a ação do marketing esportivo é uma das principais explicações para isso.
O marketing esportivo é um processo social e gerencial pelo qual os indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam por meio da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros. Em outras palavras, é uma forma de aproveitar as possibilidades do mercado para incrementar as receitas e o número de clientes fiéis de uma empresa ou produto. O marketing esportivo é a aplicação de estratégias do marketing tradicional na indústria do esporte.
Nos Estados Unidos a exploração do marketing esportivo é mito bem aproveitado, principalmente pelos esportes de massa como o Futebol Americano, basquete e o baseboll, movimentando milhões de dólares por ano em eventos que agita todo o mercado.
No Brasil o marketing esportivo é visto por muitos especialistas do ramo, como ainda amador, embora nos últimos anos venha se desenvolvendo. A evolução do mercado se dará pelo processo natural mercadológico do mercado e pelo fluxo de investimentos que serão gerados por conta da Copa de 2014 e os Jogos Olímpicos em 2016 e de como os megaeventos vão impactar positivamente na geração de negócios.

2 – MARKETING ESPORTIVO NOS ESTADOS UNIDOS

O esporte nos Estados Unidos é uma parte importante na cultura do país associada ao esporte desde