Marketing no brasi

Os precursores. O nascimento da disciplina de Marketing no Brasil confunde-se com a própria história da Escola de Administração de Empresas de São Paulo (EAESP). Essa história começa em 1954, quando a Fundação GetulioVargas firmou um convênio de cooperação com a Michigan State University, que resultou na vinda de uma equipe de professores daquela instituição para o Brasil. Entre eles, estava o primeiro professor de Marketing da escola e do próprio país, Olé Johnson. Com o passar do tempo, outros professores norte-americanos vieram para o Brasil, com o intuito de contribuir com a formação de um corpo local de professores de Marketing. Entre eles, Dole Anderson, Donald Taylor e Leo Erickson. Anderson foi um dos responsáveis pela criação do Centro de Pesquisa e Publicações da EAESP, que gerou, além da RAE, o primeiro livro-texto de Marketing brasileiro:Administração Mercadológica: Princípios e Métodos. Os desafios desses precursores não foram poucos. Eles foram os responsáveis pela tradução, para a realidade local,de conceitos clássicos da área,os quais já eram praticados nos Estados Unidos. Para os professores de vanguardada EAESP– Affonso Arantes, Bruno Guerreiro, Gustavo de Sá e Silva, Orlando Figueiredo, Polia Lerner Hamburger e Raimar Richers -,o marketing era um conjunto integrado de funções. Richers desenvolveu um modelo que relacionava a posição de marketing dentro da empresa com seu ambiente, resultando no conceito dos“4As” – análise, adaptação, ativação e avaliação –, um complemento do tradicional conceito de marketing.

MARKETING é o estudo do mercado. É uma ferramenta administrativa que possibilita a observação de tendências e a criação de novas oportunidades de consumo visando a satisfação do cliente e respondendo aos objetivos financeiros e mercadológicos das empresas de produção ou prestação de serviços( FRAGA, Robson, 2006).

MARKETING é a capacidade de identificar por meio de estudos científicos do mercado as necessidades e oportunidades