Marketing fiat

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Managing the Gerir o
Marketing Mix Marketing Mix
for the para o
Launch of the New Lançamento do Novo
Fiat Panda Fiat Panda


Introduction To Fiat Introdução à Fiat
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Fiat was one of the founders of the European motor industry. A Fiat foi um dos fundadores da indústria automóvel europeia. From its inception in Turin, Italy on July 11th, 1899, the companycontinued to guide its evolution by focusing on both the quality of its products and the adoption of cutting edge industrial systems. Desde a sua criação, em Turim, Itália, em 11 de julho de 1899, a empresa continuou a orientar a sua evolução, incidindo sobre a qualidade dos seus produtos, bem como a adopção de sistemas industriais de vanguarda. Fiat's first factory opened in 1900 and employed 150workers producing 24 car models of cars. Fiat abriu sua primeira fábrica em 1900 e empregava 150 trabalhadores produzem 24 modelos de automóveis de automóveis. The first distinctive Fiat logo was designed in 1904. O primeiro distintivo Fiat logotipo foi concebido em 1904.

Fiat not only stands for cars but has a vocation for all forms of mobility: from cars to aircraft, trucks, trains,tractors, marine engines, and even space launching systems. A Fiat não só stands para automóveis, mas tem uma vocação de todas as formas de mobilidade: de carros a aviões, caminhões, trens, tratores, motores marítimos, e até mesmo sistemas de lançamento espacial. Today, with revenues of more than 57 billion, The Fiat Group is one of the world's largest industrial groups, operating in 61 countries with1,063 companies that employ over 223,000 people, 111,000 of whom are outside Italy. Hoje, com receitas de mais de 57 mil milhões de euros, o grupo Fiat, é um dos maiores grupos industriais do mundo, operando em 61 países, com 1063 empresas que empregam mais de 223000 pessoas, 111000 dos quais se encontram fora da Itália. The Group runs 242 manufacturing plants (167 abroad) and 131 research anddevelopment (R&D) centres (61 abroad). O Grupo gere 242 fábricas (167 no estrangeiro) e 131 de investigação e desenvolvimento (I & D) centros (61 no exterior). 46% of production is generated outside Italy, while exports account for over 67% of sales. 46% da produção é gerada fora da Itália, enquanto as exportações representam mais de 67% das vendas.

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Fiat itself has been successful insupplying the small car market. Fiat si mesmo tem sido bem sucedida no abastecimento do mercado automóvel pequeno. The 1990s saw the addition of several new models to the Fiat family: including the Cinquecento in 1991, the Punto in 1993 and the Seicento in 1998. Na década de 1990 viu a adição de vários novos modelos para a Fiat família: em 1991, incluindo o Cinquecento, o Punto em 1993 e em 1998 oSeicento. The Punto was named European Car of The Year in 1995 and has remained one of Fiat's best selling small cars. O Punto foi nomeado o carro europeu do ano em 1995 e manteve-se um dos mais vendidos da Fiat carros pequenos. It has been at the top of Ireland's best-seller's list for more than half of its life. Tem-se no topo da Irlanda do best-lista do vendedor para mais de metade da sua vida.Fiat is highly regarded, particularly in the small car market. Fiat é altamente considerado, em especial no mercado automóvel pequeno. Many customers choose a Fiat as their first car because they can purchase a model that is stylish, practical, safe and that represents good value for money. Muitos clientes escolhem um Fiat como seu primeiro carro, porque podem comprar um modelo que é elegante eprático, seguro e que representa um bom investimento. This overall positioning within the small car market has resulted in a competitive advantage for Fiat and will be discussed further in this case study regarding product positioning. Este posicionamento global dentro do carro pequeno mercado resultou em uma vantagem competitiva para a Fiat e serão discutidos ainda mais no caso presente estudo...
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