Marketing esportivo

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UNIVERSIDADE CATÓLICA DE BRASÍLIA Marketing Especializado I

MARKETING ESPORTIVO

Estudantes: Raissa Siqueira Reis Lais Mônica Marques Santos Dilonilson Oliveira Junior Professor: Matéria: Flávio Coelho Marketing Especializado I

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2A2B

Outubro de 2012

1 INTRODUÇÃO

A indústria esportiva é o setor que mais vem crescendo no mundo, inclusive noBrasil. Esse setor é uma ótima estratégia para a comunicação das empresas. Ele está associado a diversos valores, como emoção, alegria, força de vontade e vitória e com isso, tornou-se um setor de grande potencial econômico. Nos próximos anos o Brasil será palco de dois mega eventos mundiais, que é a Copa do Mundo de Futebol em 2014 e as Olimpíadas em 2016. Com esses dois eventos, várias oportunidadesserão geradas, impactando fortemente a economia do país. O setor de esportes irá gerar grandes oportunidades, principalmente quando o assunto é Marketing Esportivo. Empresas e marcas líderes costumam explorar bastante esta área, aproveitando-se da boa imagem de atletas ou equipes esportivas junto à opinião pública, gerando resultados extremamente positivos para suas imagens. No MarketingEsportivo, a grande jogada são os patrocínios, que é uma mídia alternativa que proporciona oportunidades para empresas divulgarem suas marcas, seja via merchandising ou outras ações de marketing e que promove institucionalmente a empresa, marca e produto. O patrocínio é uma das ações de marketing esportivo mais
praticadas pelas marcas de sucesso. De acordo com Melo Neto (2003) “Sem exceções, as empresaslíderes em seus segmentos, sendo elas bastante competitivas, todas participam de alguma forma dos negócios do esporte. Sendo como patrocinadores, anunciantes, intermediários, fornecedores, fabricantes ou produtores de eventos diversos”.

De acordo com Contursi (1996), o Marketing Esportivo possui duas vertentes, que é o “marketing através do esporte” e o “marketing do esporte”. O marketing atravésdo esporte é quando uma empresa utiliza o esporte como veículo de marketing. Exemplos: Automóveis, vitaminas, telecom. Já o marketing do esporte é quando uma entidade esportiva utiliza o marketing para atingir seus clientes, no caso os torcedores, fãs, etc. Exemplos: academias, clubes, corridas, basquete. Neste trabalho vamos apresentar conceitos e definições para o Marketing Esportivo, mostrar aforça que o esporte representa para as empresas que o utilizam como parte de sua comunicação, colocar as vantagens dessa forma de comunicação, apresentar como esta área está presente no Brasil, abordar sobre a Copa do Mundo de

Futebol que estará sendo sediada no Brasil em 2014 e apresentar algumas entrevistas relevantes para o presente trabalho.

2 CONCEITOS E DEFINIÇÃO

O MarketingEsportivo é uma área dentro da indústria do esporte que vem movimentando bastante dinheiro no mundo todo. Essa área é bastante estudada por diversos autores, e cada um a conceitua de acordo com seu ponto de vista. Para não nos restringirmos a apenas um autor, colocamos aqui os que conceitos que achamos mais coerentes e relevantes. “Marketing Esportivo é a utilização do esporte como ferramenta decomunicação corporativa ou institucional” Sbrighi (2006). “Marketing Esportivo é a aplicação dos princípios de marketing a qualquer produto (bens, serviços, pessoas, lugares e ideias) da indústria do esporte” Pitts & Stotlar (2006). “Marketing Esportivo é como um “primo-irmão” do marketing cultural, inserindo ambos no contexto do marketing institucional, cuja principal preocupação é formar, via de regraa médio e longo prazo, uma boa imagem corporativa, criando, na mente do consumidor, uma impressão que distinga uma marca específica dentre as demais” Muylaert (1993).

3 COMO SURGIU?

A origem do Marketing Esportivo no mundo é questionável, uns dizem que surgiu em 1921, quando a empresa norte-americana Hillerich & Bradsby (H & B) lançou um plano de marketing e assumiu a liderança na...
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