Marketing esportivo

UNIVERSIDADE CATÓLICA DE BRASÍLIA Marketing Especializado I

MARKETING ESPORTIVO

Estudantes: Raissa Siqueira Reis Lais Mônica Marques Santos Dilonilson Oliveira Junior Professor: Matéria: Flávio Coelho Marketing Especializado I

UC10013298 UC10001061 UC09072073

2A2B

Outubro de 2012

1 INTRODUÇÃO

A indústria esportiva é o setor que mais vem crescendo no mundo, inclusive no Brasil. Esse setor é uma ótima estratégia para a comunicação das empresas. Ele está associado a diversos valores, como emoção, alegria, força de vontade e vitória e com isso, tornou-se um setor de grande potencial econômico. Nos próximos anos o Brasil será palco de dois mega eventos mundiais, que é a Copa do Mundo de Futebol em 2014 e as Olimpíadas em 2016. Com esses dois eventos, várias oportunidades serão geradas, impactando fortemente a economia do país. O setor de esportes irá gerar grandes oportunidades, principalmente quando o assunto é Marketing Esportivo. Empresas e marcas líderes costumam explorar bastante esta área, aproveitando-se da boa imagem de atletas ou equipes esportivas junto à opinião pública, gerando resultados extremamente positivos para suas imagens. No Marketing Esportivo, a grande jogada são os patrocínios, que é uma mídia alternativa que proporciona oportunidades para empresas divulgarem suas marcas, seja via merchandising ou outras ações de marketing e que promove institucionalmente a empresa, marca e produto. O patrocínio é uma das ações de marketing esportivo mais praticadas pelas marcas de sucesso. De acordo com Melo Neto (2003) “Sem exceções, as empresas líderes em seus segmentos, sendo elas bastante competitivas, todas participam de alguma forma dos negócios do esporte. Sendo como patrocinadores, anunciantes, intermediários, fornecedores, fabricantes ou produtores de eventos diversos”.

De acordo com Contursi (1996), o Marketing Esportivo possui duas vertentes, que é o “marketing através do esporte” e o “marketing do esporte”. O marketing