Marketing esportivo

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UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ |
CONCEITOS E ANÁLISE DO MARKETING ESPORTIVO NO BRASIL |
1980 A 2009 |
Trabalho de Conclusão do Curso de MarketingDezembro de 2009 |
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ANTONIO MONTENEGROMatrícula 2003.02.05488-2 |
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Trabalho de Conclusão do Curso de MarketingDezembro de 2009Orientador: Silvio Maia |

SUMÁRIO

Resumo..........................................................................................................pág.4
Introdução ......................................................................................................pág.5
O Surgimento do Marketing Esportivo...........................................................pág.7
O Marketing e o Consumidor.........................................................................pág.10
Patrocínio e o Retorno do Investimento .........................................................pág.13
O Futebol no Marketing Esportivo .................................................................pág.17
Marketing Esportivo e Responsabilidade Social ............................................pág.23
Preferência de ModalidadesEsportivas para Investimento ............................pág.25
Administração do Processo de Marketing Esportivo......................................pág.35
Casos de Sucesso ............................................................................................pág.37
Considerações Finais ......................................................................................pág.41
ReferênciasBibliográficas .............................................................................pág.45

RESUMO
Neste trabalho apresentaremos o desenvolvimento do Marketing Esportivo no Brasil, desde o seu início no final da década de 70, mais concretamente no início dos anos 80, enfocando principalmente o futebol, por ser o esporte mais popular do país e o que envolve maior número de torcedores e, poresta característica, é a modalidade que tem sido bastante explorada para a divulgação de marcas e produtos.
O Marketing Esportivo encontra-se ainda em desenvolvimento, com poucos profissionais especializados, poucos cursos e bibliografia nacional escassa, e na maioria das vezes os profissionais ou aqueles responsáveis em desenvolver as ações na área, importam modelos de países mais experientes emseus trabalhos. Muitas vezes o profissional responsável é apenas um administrador ou alguém com uma ligação forte ao clube, que nada entende de ações de marketing.
A tendência, porém, é que este tipo de marketing se transforme em um dos principais meios de divulgação de marcas e produtos de empresas no nosso país, porque é uma ferramenta que pode abranger milhões de pessoas tanto no Brasil comono mundo, além de outras vantagens.
Por outro lado, na perspectiva dos esportes, é extremamente importante para o seu desenvolvimento e crescimento, já que permite a injeção de boa soma de recursos financeiros particulares, aumentando sua capacidade de arrecadação além das já conhecidas como transmissão do jogo, venda de atletas, bilheteria, etc.
Abordaremos o benefício indireto para osatletas do Brasil, tão pouco valorizados em certos esportes, bem como a importância deste meio na divulgação da imagem do nosso país.
PALAVRAS-CHAVE: marca, produto, publicidade, empresa, consumidor, rejuvenescimento da marca, times.

CONCEITOS E ANÁLISE DO MARKETING ESPORTIVO NO BRASIL
- 1980 a 2009 -

1. Introdução

O Marketing Esportivo é conceituado por vários autores como sendo umconjunto de estratégias utilizadas por uma organização, para construir uma imagem positiva e vencedora, através da associação de sua marca a eventos, clubes, atletas de diversas modalidades de esportes.
Este tipo de marketing tem especificidades interessantes que o diferencia. Como uma das principais, pode-se citar o fato do anunciante ser visto como um parceiro nas ações de conquista no esporte,...
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