Marketing esportivo

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Marketing Esportivo

Marketing Esportivo e Cultural
O processo de planejar e executar a concepção, definição de preços, promoção, distribuição de idéias, bens e serviços para criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizacionais.
Nas organizações esportivas, esses benefícios podem ser traduzidos por patrocinadores, ou sócios leais e uma abordagem organizacional dinâmica erelevante.

O Cliente do serviço do esporte
Indivíduos, corporações, jogadores e investidores

Produto esportivo
Jogos, eventos, competidores, regras, merchandise e uniformes.

Distribuição esportiva (PDV)
Cobertura de mídia, estágios, ticketing e viagem

Promoção esportiva
Patrocínio, publicidade, promoção de vendas e investimento corporativo.

Características do marketing esportivo
a)Intangibilidade – a maioria das experiências e dos encontros esportivos não é de natureza física e tangível.

b) Inseparabilidade – as experiências e os encontros esportivos são produzidos consumidos simultaneamente

c) Perecibilidade – não é possível manter um inventário dos eventos ou produtos esportivos, e, se os ingressos para um evento esportivo não forem vendidos, essa receita futuraestará perdida para sempre.

d) Heterogeneidade – cada encontro é único para cada cliente do serviço de esportes.

Evolução do marketing esportivo
A origem do marketing esportivo, para alguns estudiosos, data da Grécia e Roma antigas, quando os cidadãos ricos apoiavam os festivais de atletismo e gladiadores na tentativa de conquistar a simpatia do público. Entretanto, outros autoresidentificam melhor o conceito de marketing esportivo a partir dos Jogos Olímpicos de 1896 por ter sido financiado de forma privada através de selos, ingressos e medalhas comemorativas.

No Brasil
O marketing esportivo despontou na década de 1980, denominada de “anos dourados”, pois foi quando as principais modalidades esportivas nacionais conquistaram maior incentivo privado e público, bemcomo iniciaram uma caminhada ruma a um maior profissionalismo administrativo (ainda não alcançado).

Definições do meio esportivo

1. O que é esporte?
É um conjunto dos exercícios físicos praticados com método, individualmente ou em equipes; Entretenimento; prazer.

2. O que é campeonato?
Certame em que o vencedor recebe o título de campeão;
Campeonato pode ser considerado o gênero dascompetições, e, os demais, espécies daquele.

3. O que é Copa?
Torneio desportivo em que se disputa uma copa ou taça.

4. O que é Olimpíada?
Espaço de quatro anos decorridos entre duas celebrações consecutivas dos jogos olímpicos, originariamente efetuados na cidade de Olímpia, na Grécia antiga.

5. O que é Pan-americano?
Pertencente ou relativo a todas as nações da América.

6. O que éLiga?
Associação de indivíduos ou de grupos ou partidos para defesa de interesses comuns, ou para alcançar determinados fins, de ordem social, política, filantrópica, cultural, esportiva etc.

7. O que é Mundial?
Relativo ao mundo – Campeonato mundial

8. O que é Fórmula?
Categoria de carros de corrida cujo motor tem de preencher determinados requisitos técnicos;

9. O que é Patrocínio?Proteção, amparo, auxílio;
Custeio de um programa de televisão, rádio etc., para fins de propaganda.

Consumo esportivo

O consumo esportivo dá-se de duas formas:

1. Diretamente - ocorre quando as pessoas assistem, ouvem ou praticam um esporte. O esporte pode ser assim consumido ao se assistir pessoalmente a um jogo ou ao participar de um esporte;

2. Indiretamente – acontece ao se assistira um jogo pela televisão, ouvi-lo no rádio ou ao ler a seu respeito em um jornal ou revista, ou seja, não participando ativa ou simultaneamente no evento esportivo.

Principais problemas para os profissionais do setor

1. Produto esportivo é altamente incontrolável;

2. Muitos dos clientes esportivos têm grande impacto sobre o processo (os torcedores reclamam e exigem mudanças no torneio,...
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