Marketing esportivo

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Universidade Nove de Julho

Estudo de mercado
MARKETING ESPORTIVO
Abner Augusto F. Garcia
Diego Soares Rezende Zonaro
Luis Rogério Brambilla de Oliveira
Rodrigo Cardoso Ramos
Vinícius daSilva Santos
Verônica Barreto da Silva
Sala:

120

Turma:

A

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Semestre

CASE

As empresas passaram a investirfinanceiramente no esporte, a fim
de ajudar os clubes na contratação de jogadores. Patrocinando a
princípio as modalidades amadoras, tais com o vôlei e basquete.
É claro que o investimentoproporcionado teria que trazer
benefícios à organização, e a busca por esse objetivo foi
rapidamente adquirido, pois passaram a exigir que sua marca fosse
incluída no nome do clube. E com o crescimentodo projeto em um
curto espaço de tempo, houve a busca também por outras
modalidades esportivas.
Logo depois, as empresas particulares, e também as estatais ou de
economia passaram a montarequipes próprias. Pirelli e Atlântica
foram às pioneiras.

CASE

A primeira decisão de uma empresa, ao atuar no Marketing
Esportivo, é definir a modalidade mais adequada aos seus objetivos.
Dentretodos os casos de Marketing Esportivo no Brasil, o primeiro
patrocínio feito em sólidas bases empresariais foi à associação
Palmeiras/Parmalat. Até então, o patrocínio esportivo significava
umaalternativa de mídia, com a marca estampadas nas camisetas
dos atletas.
O marketing esportivo está ligado a dois conceitos, primeiro a
nível Macro analisando o grande mercado competitivo e a nívelMicro que desenvolve ações para manter aquele velho e fiel torcedor
um cliente da marca, e para conquistar um novo segmento, como
crianças.

CASE

- O esporte e a sociedade: Sociologicamente oesporte se divide
em três tipos:
- Esporte-Educação: Conjunto de práticas esportivas que tem as
escolas como espaço físico, e tem como finalidade o
desenvolvimento integral da pessoa.
-...
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