Marketing empreendedor

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A PERCEPÇÃO DO MARKETING EMPREENDEDOR EM MICRO E PEQUENAS EMPRESAS AUTORES JOÃO BENTO DE OLIVEIRA FILHO Universidade Federal de Uberlândia jbento@ufu.br ALINE MARTINS Universidade Federal de Uberlandia aline.academico@yahoo.com.br REJANE CARMO REZENDE Universidade Federal de Uberlândia rejanecrezende@hotmail.com CARLOS ANTONIO CARDOSO SOBRINHO Universidade Federal de Uberlândiacarlos.admgo@uol.com.br

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RESUMO O presente artigo trata das diferentes abordagens do marketing empreendedor e da sua influência no desempenho da pequena e média empresa. Esta atividade é entendida por alguns autores como a interface entre marketing e empreendedorismo, abordando a orientação para a inovação, o foco na idéia e avaliação das necessidades do mercado através da intuição do empreendedor, apropaganda boca-a-boca e a fonte das informações como forma de rede de relacionamentos. São apresentados os resultados de uma entrevista realizada com 10 proprietários de micro e pequenas empresas varejistas de um bairro tradicional da cidade de Uberlândia-MG, sobre os sentidos atribuídos ao marketing empreendedor. O estudo inclui-se dentro da abordagem de marketing empreendedor defendido por Stokes(2000a), dentre outros. O objetivo do trabalho foi investigar como se constroem o entendimento sobre o que é marketing empreendedor e se na visão dos empreendedores ela é praticada. Os resultados mostram uma diversidade de entendimentos tanto para o tema sobre o que é marketing empreendedor como sobre a sua prática. Aponta para o uso sem estruturação e de forma ampla incluindo a esse conceito outrostermos de marketing. Quanto à sua prática, o marketing empreendedor é usado, mas de forma informal e sem orientações metodológicas. Palavras-chaves: empreendedorismo, marketing, marketing empreendedor. ABSTRACT The present article deals with the different boarding of the entrepreneurial marketing and its influence in the performance of the small and medium enterprises. This activity is understoodby some authors as the interface between marketing and entrepreneurship, approaching the orientation for the innovation, the focus in the idea and evaluation of the necessities of the market through the intuition of the entrepreneur, the advertising mouth-the-mouth and the source of the information as form of net of relationships. The paper presents the results of an interview conducted with 10proprietors of micron and small retail companies of a traditional quarter of the city of Uberlândia-MG. The study is included inside of the boarding of entrepreneurial marketing defended by Stokes (2000a) among others. The objective of the work was to investigate what is entrepreneurial marketing and if the entrepreneurs know and practice it. The results in such a way show a diversity of agreementsabout entrepreneurial marketing. It points with respect to the use without structure and with ample form including to this concept other terms of marketing. The article conclude that the entrepreneurial marketing is used, but in informal form and without methodological orientations. Key words: entrepreneurship, marketing, entrepreneurial marketing

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A PERCEPÇÃO DO MARKETING EMPREENDEDOR EMMICRO E PEQUENAS EMPRESAS INTRODUÇÃO Num mercado tão competitivo como o atual existem alguns fatores que fazem a diferença e que tornam uma empresa líder de mercado em detrimento de outras. Os estudos sobre o marketing empreendedor surgiram como reação às dificuldades de aplicação das noções tradicionais de marketing à realidade dos pequenos negócios. As bases do marketing tradicional foramdesenvolvidas levando-se em consideração o contexto e a realidade das grandes empresas, enquanto os pequenos negócios apresentam particularidades que dificultam sua aplicação direta. Há de se lembrar que as micros, pequenas e médias empresas não são grandes empresas em miniatura. O principal diferenciador das micro e pequenas empresas (MPE) em relação às grandes organizações são sua disponibilidade de...
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