Marketing electronico

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DOCENTE

RICARDO RODRIGUES
LICENCIATURA EM PUBLICIDADE E MARKETING

MAIL AULAS@ESGANA.COM URL HTTP://ESGANA.COM

MARKETING DIGITAL 2010-2011 / 6º SEMESTRE A ULA 0 1+02

PROGRAMA AULA 01+02
WORKSHOP 1: Arquitectura de Informação (2 AULAS) Inventário de Conteúdos. • Estrutura da Informação. • Páginas: Principais, Secundárias e de Conteúdo. • Personas. • Wireframes.


ESCOLA SUPERIORDE COMUNICAÇÃO SOCIAL - LICENCIATURA EM PUBLICIDADE E MARKETING - 2010/2011

WORKSHOP 1:
DEPOIS...
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Brief e Debrief Pesquisa Análise Metas / Planeamento

ARQUITECTURA DE INFORMAÇÃO

CRIAR UMA LINGUAGEM COMUM PARA TODOS OS QUE VÃO TRABALHAR NO PROJECTO.

Documentação ou como comunicar o desenho da informação. “Comunicar uma ideia é tão importante como ter uma”. (Dan M. Brown)ESCOLA SUPERIOR DE COMUNICAÇÃO SOCIAL - LICENCIATURA EM PUBLICIDADE E MARKETING - 2010/2011

INVENTÁRIO DE CONTEÚDOS

WORKSHOP 1:
ARQUITECTURA DE INFORMAÇÃO INVENTÁRIO DE CONTEÚDO Uma lista de toda a informação contida no projecto juntamente com os dados que descrevem a informação nos diversos pontos de vista (Exemplo: audiência, localização da página, criação, etc.).


Tambémconhecida como análise de conteúdo ou auditoria de conteúdo.

OBJECTIVO: capturar e descrever cada peça de conteúdo do projecto.


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ID 1.0 1.1 1.1.1 1.1.2 1.2 1.2.1

NOME DA PÁGINA Cursos PM Web Design Marketing Digital Investigação Observatório da Publicidade

TIPO DE PÁGINA Destaques Planos deEstudo Abstract Cadeira Abstract Cadeira Conteúdo Geral Descrição Detalhada

LOCALIZAÇÃO /cursos /cursos/PM /cursos/PM/wd /cursos/PM/md /investigacao /investigacao/ob

RESPONSÁVEL Rui S. Rui S. Catarina M. Catarina M. Ricardo R. Ricardo R.

Exemplo de um inventário de conteúdo.

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WORKSHOP 1:
ARQUITECTURA DE INFORMAÇÃO INVENTÁRIO DE CONTEÚDO CAMPOS NECESSÁRIOS PARA CRIAR INVENTÁRIOS DE CONTEÚDOS:
• •

Nome do conteúdo: deve ser auto evidente.

Localização do conteúdo: URL, a localização na hierarquiacriada no servidor, etc. Template: ajuda a definir como é que o sistema vai apresentar o conteúdo. Muito útil para projectos baseados em CMS (Content Management System).


Finalidade: descrever a finalidade de cada peça de conteúdo, a forma como o conteúdo encontra os objectivos definidos para o projecto.


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WORKSHOP 1:
ARQUITECTURA DE INFORMAÇÃO INVENTÁRIO DE CONTEÚDO CAMPOS NECESSÁRIOS PARA CRIAR INVENTÁRIOS DE CONTEÚDOS: Fonte: a origem de cada peça de conteúdo. Exemplo: É original? Ou já existe noutro suporte e apenas precisa de ser editado?


Milestones (por definição, estão associados a marcos importantes na timeline de projecto): por vezes é necessário especificar os diferentesestágios/momentos do ciclo de vida de um conteúdo. Exemplo: autor/criação, edição, expiração.


Formato: html, bases de dados, imagens, conteúdo Flash, pdf, doc, outros tipos de ficheiros ou apresentação.


Acesso: indicações de como é feito o acesso ao conteúdo. Exemplo: se o conteúdo requer uma password.

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ESTRUTURA DE INFORMAÇÃO

WORKSHOP 1:
ARQUITECTURA DE INFORMAÇÃO ESTRUTURA DE INFORMAÇÃO A estrutura depende fundamentalmente do tipo de informação que será disponibilizada nas páginas do web-site.

INFORMAÇÃO

ESTRUTURA

CATEGORIAS

SUBCATEGORIAS

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