Marketing ambiental

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  • Publicado : 5 de março de 2013
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O marketing ambiental é um conjunto de técnicas e aplicações que visa atender as necessidades e desejos dos consumidores que possuem consciência ecológica, sobretudo planejando e desenvolvendo ummercado e sociedade sustentável. Desenvolve e implementa produtos e serviços que atendem a segmento e demanda específica.
No século XX, ocorreu a emergência de pensamentos ambientalistas, a reflexãosobre nossa sociedade do consumo e sobre todos os desgastes sofrido pelo meio ambiente perante o avanço da poluição e do desperdício tem crescido cada vez mais nos debates sócio-econômicos. A necessidadede construir um mundo melhor, no qual haja qualidade de vida e trabalho para todos, está conscientizando as pessoas em consumir produtos ecologicamente corretos.
Neste ponto, o marketing ambientalganha destaque nas empresas como ferramenta para projetar a imagem da empresa a respeito de sua capacidade de produzir e distribuir seus produtos de forma sustentável. Em cadeia, todo o planejamento demarketing ambiental destaca o valor da empresa desde a coleta de insumos e fabricação do produto até a sua exposição no mercado de maneira ecológicamente correta.
O marketing ambiental também podeser definido como um gestor que busca antever as exigências ambientais dos consumidores, mantendo a margem do lucro empresarial sustentável. Atualmente, além das correntes de pensamento e preocupaçõescom o meio ambiente, o consumidor possui largo acesso à informação, que o capacita a valorizar os benefícios de um produto que respeita o meio ambiente e a saúde de quem o consome.
Além deste fator,o consumidor quer conhecer a origem do produto, fábrica, marca e quais matérias-primas foram utilizadas e no que implicará de benefícios e malefícios à sociedade ao ser utilizado. Neste cenário deatuação do marketing ambiental, a responsabilidade é compartilhada entre empresa e consumidor, pois, se por um lado a empresa é responsável pelos efeitos da produção e do produto na sociedade, por...
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