Luxury real estate, el poder de la marca

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  • Publicado : 25 de abril de 2013
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Luxury Real Estate, el poder de la marca. El poder de las marcas es indiscutible. Cuando pensamos en consumo, nuestro primer deseo está siempre relacionado a una marca, seguramente una marca de Lujo.Es difícil decir si las marcas de Lujo son la interpretación de nuestros deseos o si efectivamente ellas existen y luego las deseamos. Conceptualmente e históricamente el Lujo existe antes en lavisión única de un creador traducida en formas, diseños y colores. Con el tiempo esta visión seduce y conquista adeptos que la transforman en algo que alcanza el status de religión para algunos, pero parala mayoría es un estilo de vida. Hoy el Lujo es más que una visión, es una exitosa y rentable estrategia de negocio que ha transformado marcas en grandes conglomerados y al mismo tiempo en objetos dedeseo para un número cada vez mayor de consumidores en todo el planeta. Giorgio Armani es un caso emblemático, un ejemplo de éxito de marca que ha aplicado una estrategia impecable de diversificaciónen las más diversas áreas de negocios y perfiles de consumidores manteniendo intocable su aurea elitista y la percepción de exclusividad. Armani posee hoy las marcas Giorgio Armani, Empório Armani,EA7, Armani Collezioni, Armani Jeans, Armani Junior, Armani Casa, Armani Beauty, Armani Dolci, Armani Fiori y Armani Hotels. Como en el caso de Armani Hotels, el sector de Luxury Real Estate ha vistocrecer el poder de las marcas de Lujo como estrategia de negocio que permite ampliar los márgenes de rentabilidad, establecer la diferenciación competitiva y sobre todo ofrecer el estilo de vida, elLifestyle, asociado a las marcas de sus deseos. El branding ya no es una tendencia, es un hecho concreto y altamente exitoso y marcas de Lujo tradicionalmente identificadas con autos o joyería se hanasociado a proyectos inmobiliarios y hoteleros: Bulgari, Lamborghini y el ya mencionado Armani en hoteles, Aston Martin y Porsche en proyectos residenciales. Este último lanzó una torre en Miami, la...
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