Licor

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Licor Beirão
Sumário Executivo

1

Índice
1. Introdução .................................................................................................... 3 2. Análise do mercado ..................................................................................... 3 3. Caracterização da empresa ......................................................................... 3 3.1. 3.2. 3.3.História da empresa ................................................................................. 3 Missão e visão .......................................................................................... 3 Serviços Prestados e Parcerias................................................................ 4

4. Análise Swot................................................................................................ 4 5. Objetivo de Marketing .................................................................................. 5 6. Estratégia de Marketing ............................................................................... 5 6.1. 6.2. 6.3. 6.4. Segmentação ........................................................................................... 5 Posicionamento........................................................................................ 5 Mercado alvo ............................................................................................ 5 Concorrentes ............................................................................................ 5

7. Marketing Mix.............................................................................................. 6 8. Publicidade .................................................................................................. 6 9. Conclusão .................................................................................................... 7 10. Referência Bibliográfica ............................................................................ 7

2

1.

Introdução

Num mundo económico emque as empresas lutam pela sua sobrevivência, em duelos quase alusivos à guerra fria e em que influenciada por diversos fatores, entre os quais a variedade e quantidade da oferta e o facto de o consumidor ser cada vez mais sofisticado e exigente, uma boa forma de aprender é olhar para aqueles que sobressaem mesmo em tempos adversos. Um destes exemplos é a empresa J. Carranca Redondo que só por si,não diz nada à maioria da população, no entanto quando se fala de licor Beirão, uma serie de associações são identificadas, tornando – o numa marca produto. Umas pelo seu brilhante desempenho, numa atividade rigorosamente controlada e direcionada, outros pela personalidade vincadamente portuguesa que adotou, digna de referência nos cadernos de história. A atual apresentação pretende enaltecer ospontos que fazem desta empresa centenária uma referência no plano empresarial.

2.

Análise do mercado

De acordo com as informações levantadas no mercado, verificou-se que o Licor Beirão possui 35% da quota no mercado Nacional de bebidas espirituosas. No entanto, no segmento de licor, a empresa posiciona-se como líder no mercado. No último estudo (Março 2006) levado a cabo pela empresa, osíndices de notoriedade apresentam os seguintes valores: Top of Mind: 39%, notoriedade assistida: 100%, notoriedade assistida caipirão: 61%. No que se refere ao comportamento dos consumidores, cerca de 80% do consumo é on-trade, isto é, no local de consumo, já a procura off-trade tem-se verificado um aumento considerável.

3.

Caracterização da empresa
3.1. História da empresa

A história dolicor é do seculo XIX, quando o acaso junta um vendedor de vinho do porto e a filha de um farmacêutico da Lousão. Nesta altura, uma farmácia era um verdadeiro laboratório de infusões terapêuticas, elaboradas de acordo com receitas secretas. No entanto, quando surge uma nova lei que proíbe a atribuição de propriedades terapêuticas ao álcool, e estas receitas deixam de ser comercializadas nas...
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