Lacta case

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NARITA DESIGN
CASE LACTA

Case cedido pela Narita Design Maio/2007

Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em qualquer outraforma. Direitos reservados ESPM.

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QUANDO A NARITA DESIGN INICIOU O PROJETO COM A LACTA, PESQUISAS INDICAVAM OPORTUNIDADE DE MUDAR. QUATRO MESESDEPOIS, NOVO LOGOTIPO E NOVAS EMBALAGENS CHEGAVAM ÀS PRATELEIRAS. A LACTA NÃO SÓ ASSEGUROU SUA LIDERANÇA DE MERCADO COMO REFORÇOU A IDENTIDADE DE SUA LINHA DE CHOCOLATES.

PESQUISA DE FORMAS O ponto departida do projeto foi o reestudo do logotipo, sempre com o cuidado de preservar a herança positiva de uma marca vencedora. Afinal, a Lacta detém a excelência em chocolates desde 1912. A Narita Designinspirou-se nos conceitos de cremosidade e simplicidade, em busca de um grafismo que fosse capaz de refletir o posicionamento da empresa, de forma rápida e eficaz. Uma tipologia delicada e com volumeproduziu o efeito desejado.

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RESPOSTA DO CONSUMIDOR Pesquisas qualitativas demonstraram que o novo logotipo conseguiu reter os valores de tradição, qualidade e confiança,sendo ainda percebido como o mais moderno e inovador. PERSONALIDADES MARCANTES Seguiu-se o estudo da linha de produtos. Cada chocolate, uma personalidade distinta, reforçada por cores especiais. Esse“patrimônio de cor” foi eleito pela Narita Design como a principal informação gráfica das embalagens. Garante que os chocolates Lacta sejam reconhecidos, mesmo a longa distância. Uma diferenciação quesomente a Lacta possui e que se tornou uma premissa do projeto. FOTOS QUE FALAM Novas imagens de produto deixaram as embalagens ainda mais atrativas. As fotos exploram a textura cremosa das barras dechocolate e a mensagem de sabor é imediatamente assimilada. O enquadramento em close valoriza esse efeito e o impacto visual é irresistível.

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