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Lacta força a barra em “ação viral” para chocolate BIS
por Carlos Merigo { 15.set.2008 } 275192http%3A%2F%2Fwww.brainstorm9.com.br%2Fdiversos%2Flacta-forca-a-barra-em-acao-viral-para-chocolate-bis%2FLacta+for%C3%A7a+a+barra+em+%22a%C3%A7%C3%A3o+viral%22+para+chocolate+BIS2008-09-15+15%3A20%3A22Carlos+Merigohttp%3A%2F%2Fwww.brainstorm9.com.br%2F%3Fp%3D2751

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A Lacta estádesenvolvendo uma “ação viral”, com criação da Ogilvy, para o seu chocolate BIS, através de um blog fictício em que uma personagem louca por chocolate cria uma série de roupas e acessórios para proteger, não coincidentemente, seus BIS.

Eu poderia enumerar aqui os pontos que fazem dessa iniciativa ser motivo de total vergonha alheia, mas o conteúdo do blog (sem espaço para comentários, aliás),fala por si mesmo.

De qualquer forma, sem entrar em todos os pormenores, não dá para chamar de viral uma ação que precisa de merchandising no “Pânico na TV”.

É mais um caso que demonstra o desespero das marcas de tentarem ser modernas e falar a língua das mídias sociais a qualquer custo, sem levar em conta que a publicidade meramente auto-elogiosa e sem conteúdo relevante não funciona nesseambiente.

Sendo ainda mais chato, dá para reclamar também da tentativa de fazer isso tudo parecer espontâneo, com vídeo exibido na TV como se fizesse parte da pauta do programa.

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Carlos Merigo
carlosmerigo@gmail.com
@cmerigo
Tags: alimentos, viral-internet

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Carlos Merigo disse:
16 de setembro de 2008 às 12:50
Raul,

A não ser que você acredite que eu tenho amigos em centenas de agências, incluindo as maiores agências do mundo (até que gostaria), seu comentário é sem sentido.

Eu sei que criticar trabalho alheio pode causar algum desconforto e feriregos, ainda mais nesse mercado de ego tão inflado, mas é bom lembrar que é sempre, só, a minha opinião.

Aqui no Brain#9, em 6 anos, eu sempre elogiei muito mais do que critiquei, porque gosto mesmo de espalhar boas idéias, independente da agência e das pessoas que as criaram.

Responder
Gustavo Arruda disse:
16 de setembro de 2008 às 13:38
2 pontos muito importantes:

1- Ninguémdecide se a campanha vai ser viral ou não a não ser os consumidores. Agências têm que entender que elas não são mais capazes de fazer e acontecer. Os consumidores controlam as marcas. Eles decidem se vale a pena passar pra frente ou não.

2- Não temos que usar determinadas mídias só porque são de graça. Recomendo à todos que leiam Meatball Sundae do Seth Godin. Um dos maiores erros é querer serbacana e executar campanhas que não fazems entido algum.

Responder
Paulo Cholla disse:
16 de setembro de 2008 às 13:59
gerar buzz por uma campanha ridícula e feia, que só traz comentários negativos pro cliente e pra agência? hummm, não sei se é tão legal assim não.

Responder
Paulo Mário disse:
16 de setembro de 2008 às 14:10
Muito bem, antes de sair dando pedrada com ar desuperioridade devemos analisar alguns questões. O processo entre o cliente pedir um viral e aprovar um viral é algo muito complexo. Normalmente ele acha que um viral é algo barato, com pouca produção e que “moçada jovem” vai passar para os outros sem critério nenhum. O fato ainda é agravado quando ele percebe que a maraca não vai aparecer como foco central da ação e será apenas um detalhe. Podem...
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